万达广场：打造“世界杯最佳观赛地”

作者：万达商管集团

世界杯期间，超过240座广场组织逾750场次世界杯直播之夜活动，数千万观众在万达广场观看世界杯赛事，形成全国规模化效应，将万达广场打造成“世界杯最佳观赛地”。

6月8日至7月15日，全国万达广场全面发起“世界杯狂欢盛典”主题营销活动。世界杯期间，全国万达广场以世界杯为主题盛装亮相，吸引众多球迷前往。各地开展“世界杯啤酒音乐节”“世界杯狂欢夜盛宴”“狂欢小球迷”“小小足球世界杯”等系列活动，联合世界杯赞助商可口可乐、百威、麦当劳等发布了精彩纷呈的世界杯主题活动，共计11415场，全面引爆世界杯热潮！

在世界杯期间，超过240座广场组织逾750场次世界杯直播之夜活动，数千万观众在万达广场观看世界杯赛事，形成规模效应，将万达广场打造成“世界杯最佳观赛地”。

与此同时，万达广场首度联动抖音短视频、腾讯QQ浏览器、京东物流、天天P图等众多顶级线上流量平台深入合作，借力世界杯盛事热点，联手打造全国规模的跨界营销新场景，实现线上线下交互新体验！总曝光量超过5.5亿，参与互动总数超过2.5亿人次。

多点爆发见证盛况

结合父亲节、端午节等节日话题，万达广场开展“世界杯狂欢盛典”大型营销活动，形成“一个世界杯热点，多个营销触点”的爆发效应。已有242座万达广场，超过4.1亿人次参与本次世界杯营销活动。

世界杯期间，万达广场不仅打造了世界杯主题的互动场景，更结合部分世界杯重大赛事，LED大屏现场直播比赛盛况。7月1日，商管集团经过小程序线上报名海选投票、区域复赛和北京总决赛层层选拔的FIFA世界杯护旗手在俄罗斯正式出场亮相，各地万达广场大屏进行了赛事直播，大家共同见证了这一盛况。

7月15日决赛之夜， 200余座万达广场大屏同步直播了世界杯决赛，伴随啤酒嘉年华、冠军之夜狂欢IN、进球舞抖音大赛、万人足球荧光跑、千人冠军顶顶赛等丰富的线下活动，联合广场餐饮商户、异业资源，延长闭店时间，共同见证“冠军时刻”，将万达广场打造为“世界杯最佳观赛地”。

牵手顶级线上流量

全国万达广场全面联动炙手可热的抖音短视频，发起了全国规模的线上挑战赛“世界杯抖一夏”，近百座万达广场设置了抖音挑战专区，短视频总播放量达到1.56亿。

多位抖音达人到万达广场助力挑战赛，消费者发挥创意，在万达广场留下与世界杯相关的精彩视频，提高消费者在线下消费场景的体验感与参与度。超大发光足球、抖音尬舞机、电视互动墙、抖音夹娃娃机……万达广场借势本次营销契机，打造了多个新晋网红打卡点。

万达广场联合抖音短视频，是最大规模商业实体与顶级线上流量的强强联合，通过一个个有趣的短视频，打破生活边界、打造最新热点、制造城市地标，将城市、人、生活创造连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的美好生活展示平台。

线上方面，万达广场首次携手腾讯QQ浏览器，发布了妙趣横生的AR足球射门游戏，更可在游戏中跳转小程序获得世界杯限量礼品，实现线上线下流量的相互转化，共有1.09亿人次参与AR足球游戏互动。

万达广场联手腾讯天天P图打造世界杯球迷变妆游戏，首次联合发布世界杯美图专栏，制造热点话题引导社交性裂变传播，游戏一经上线即获得超高人气，参与人次达到9968万。

另外，万达广场借助互联网优势平台京东，发起“盒伙人”联合计划，打造线上线下融合，依托京东物流海量大数据，精准营销万达广场辐射范围内用户，引流至广场实现线下消费，形成线上线下流量转化，有效提高线下客流及销售。