万达造！一个全新公益 IP 的诞生

作者：企业文化中心

3.6 万名孩子参与，募集善款过百万。一年时间，万达如何把儿童公益音乐会做成风靡全国的公益 IP ？本文将为你解密——当万达执行力遇上公益，会发生什么奇迹。

掏出积攒了两个月的零花钱，在公益集市挑选了一幅画，小朋友说：“希望这200元能帮助到贫困地区的同学。”这一幕，发生在7月28日的北京西铁营万达广场。

5岁就签约哈尔滨广播电视台的小童星孔小溪，在舞台上演唱，围观市民像粉丝一般给她鼓掌欢呼。小溪的妈妈说，第一届没参加太遗憾，以后每年都要来。这一幕，发生在7月28日的哈尔滨香坊万达广场。这些感人的故事，与我们今天要说的这场活动有关……

一个新公益IP的诞生7月28日，第二届万达儿童公益音乐会在全国 249 座万达广场举办，不论是北方的北京通州万达广场和辽宁丹东万达广场，还是地处南方的东莞虎门万达广场和福建宁德万达广场，从北到南，有万达广场的地方，就有开心的笑脸、飘扬的童声、火热的募捐，洋溢着浓浓的公益味儿。

万达儿童公益音乐会，是万达集团利用丰富的线下场景为全国儿童打造实现音乐梦想的公益舞台，也是目前中国规模最大的落地购物中心的儿童音乐公益活动。这是一个公益创新，既能线上线下联动，还能调动孩子们家长们一起玩。万达儿童公益音乐会，虽然才进入第二个年头，但它已经成为一个风靡全国的公益 IP了——

去年 2.4万名孩子登台演出，今年 3.6万名；

去年 190 座万达广场加入，今年 249 座，要知道 7 月 27 日是第 252 座万达广场——四川眉山万达广场开业，也就是说几乎全国的万达广场都参与进来了；

连续两年 , 募集善款超百万元 , 所筹集款项列入万达公益专项费用 , 支持儿童公益慈善事业 ;连续两年，各路媒体跟踪报道，纷纷来点赞。无论从举办城市数量、参与人数、活动影响来说，万达儿童公益音乐会，可以说创造了同类活动之最！

万达特色的“执行手册”

在全国 200多座广场同时举办公益音乐会，而且个个做出高水准，是怎么做到的？这就不得不提万达人的执行力了。给大家透露个小细节，7 月 28 日晚上 11点半，还陆续有同事往微信群里上传当天的活动照片，报告活动情况。白天他们为了音乐会忙得焦头烂额，晚上无论多晚，也要把分享资料的任务完成，这就是万达人说到做到的执行力。

为了办好儿童公益音乐会，总部提前两周就把“执行手册”发送给各个万达广场的市场部负责人，要求大家严格按照“执行手册”来筹备。

这份“执行手册”，相当有万达特色：

1. 责任到人。“执行手册”规定：“儿童公益音乐会由市场同事负责，行政部监管慈善款项。各广场总经理为第一责任人。”从这条也能看出，万达对本次活动可谓高度重视。

2. 打铃交卷。什么时候完成什么任务，“执行手册”规定得很详细。音乐会 28 日举办，那么“各广场于 7 月 24 日前要征集至少 70 名儿童报名”。另外，“活动当天报送 5 张精选照片、300 字以上新闻稿（包含参与人数、活动款项、活动亮点等等）”等传播的规范要求也都写在“执行手册”中。

3. 统一规范。全国 249 座万达广场，搭建的表演舞台各有特色，但大家使用的活动主视觉背景板和颁发给孩子们的爱心证书都是一样的，确保了活动效果的全国一盘棋。

4. 做到极致。万达人做事情，有一股追求极致的劲头，在“执行手册”上也体现了这种“不到极致不罢休”的精神。比如，为了让每个孩子都有机会上台表演，“执行手册”要求“广场布置提前准备大型乐器钢琴、架子鼓等等”。有些广场还组织了“爱心小 Boss”活动，广场的商家捐出商品，征集爱心儿童，为了让爱心小 Boss 们能生意兴旺，“执行手册”还特别提醒“建议售卖商品为夏日热卖、儿童易操作为宜，如夏日冷饮、雪糕、冰激凌、零售类小饰品、衣物、玩具等”。

音乐会火爆的三点秘密

为什么万达组织的儿童公益音乐会，大家都愿意来参与？为什么参与了第一届音乐会的小朋友，很多今年又再来报名了？其实没太多秘密，有三点。

第一，提供一个梦想的爱心舞台。在很多家长的心里，都希望孩子是一个快乐有爱心的人，而不是一个只会学习的机器。他们都希望有一个机会能让孩子在奥数、英语、钢琴、古筝、舞蹈等课程的压力下走出来，真正快乐地感受生活，而万达恰恰提供了这样一个舞台。

第二，万达人做慈善不玩虚的。在万达，人人都做义工。在中国能拍着胸脯说，所有员工都是义工的，估计没几家，万达就敢说。每年，所有万达人必须做一次义工，这个义工不是简单去个学校，捐点东西，而是真正沉下心做义工做实事。万达人是发自心底热爱公益事业，公益活动无小事，都是当成大事来做，从贵州的丹寨万达旅游小镇到此次全国联动的儿童公益音乐会，万达人的初心和执行力，一直在创造新传奇。

第三，万达人做事走心。音乐会本身其实已经很完美了，很多万达广场为了让孩子们更多地去了解参与社会活动，还组织了“爱心小Boss”、爱心市集等活动，可谓锦上添花。而且，还给每一个参与演出的小朋友送上了他们人生中第一个爱心证书，让孩子参与得开心且有荣誉感。