创新做公益 快乐做公益

作者：陈涛

近年来，万达致力于打造和推广以儿童公益音乐会为代表的一系列公益活动，这正体现出万达践行社会责任、助力公益事业发展的决心；而“创新做公益，快乐做公益”理念的不断深化，也彰显了万达人在创新公益事业模式，推动公益事业长久发展方面的真切思考。

有梦想这件事，不妨也从娃娃抓起！

犹记得去年万达举办首届儿童公益音乐会之时，中华红丝带基金的相关负责人便称赞：“这种大型的活动前期准备真是需要投入大量的人力、物力、财力、精力，其实好多时候这种大型活动的最终目的不是筹钱，更多的是筹人，是宣传，动员社会公众参与。”他认为，万达品牌本身就有很大的影响力和号召力，能把这样的平台无偿提供出来，本身就是在做善事、做好事。

如果说第一届万达儿童公益音乐会是为万达这种公益模式“探路”的话，那么到了今年，第二届万达儿童公益音乐会，活动内容的不断深化、细化，参与活动人数与现场筹款金额的大幅提升，媒体密集报道所营造的社会影响，新媒体平台集中时段直播所形成的舆论覆盖……各种鲜活的实例与数据，都证明了这种公益模式存在的广泛参与基础与持久推进的生命力。这让人们有理由相信，依托于万达良好的社会信誉和社会影响，这种公益模式有向全社会进一步推广的可能。

网络公益事业近年来快速推进，在拓宽公众参与公益活动途径的同时，也埋下了一些局限与隐患，进而引发公众和社会对公益事业的不信任。面对如此境况，最直接、最有效的方式，是让公众对公益事业有更加明晰而准确的认知，万达的儿童公益音乐会，恰恰就起到了这样一种“答疑释惑”的作用。

万达儿童公益音乐会举办的宗旨，就是让孩子、家长直接加入到宣传公益、践行公益的队伍中，以身体力行的方式感受公益的力量，进而对公益事业形成直观的理解。与以往我们所知道的公益活动相比，万达儿童公益音乐会更可视、更形象、更吸引人，它能够一举打破人们对公益事业一板一眼、空洞而缺乏人情味的认知。人们通过亲身参与，招徕更多人的关注，其实也就在为公益的推广创造可能。这也就是说，万达儿童公益音乐会完成了对公益活动机制上的一种创新，即让所有人变成公益活动中真正参与的主体，而非仅仅停留在旁观者的层面上。

此外，无论是在活动预热期、活动进行中还是活动结束后，借助于各类媒体，特别是新媒体的力量，万达儿童公益音乐会形成了一股强大的舆论，使得活动能够持续推进。特别是在活动进行期间，各地的现场实况均通过直播平台传递出去。如此，无论你在世界上的哪一个角落，都能够收看到实时转播画面。这种线上与线下的互动结合，打破了时间与地域的局限，促成了更广范围的传播，也可称得上是公益活动在传播形式上的创新。

万达儿童公益音乐会在活动模式方面的创新同样值得关注。音乐，成为了贯穿活动的主线，人们因为爱好音乐相聚，也在用音乐的方式号召更多人加入到公益活动中来，如此富有人情味与文化色彩的活动，自然能够得到更多人的响应。尤其是针对儿童开展的公益活动，教育意义需放在首位，然而怎样吸引儿童关注，一直是比较棘手的难题。才艺展示算是较为通用的方法，能让儿童快乐践行公益，并且在快乐中学习，达到寓教于乐的目的。但万达儿童公益音乐会的不同之处，是选择在同一时段，将全国各地的万达广场凝聚在一起，形成一股合力——如此广泛的资源依托，无人能及；如此强大的品牌影响，无人能及。相应地，它所传递出来的理念和价值，也就非同小可。

聚焦青少年成长，从小培养他们参与公益活动的意识和习惯，已成为当今一股不可逆的潮流；公益事业在培养青少年的爱与善，提升他们的社会责任感方面所起到的不可替代的作用，也已被越来越多的人所认同。

近年来，万达致力于打造和推广以儿童公益音乐会为代表的一系列公益活动，这正体现出万达践行社会责任、助力公益事业发展的决心；而“创新做公益，快乐做公益”理念的不断深化，也彰显了万达人在创新公益事业模式，推动公益事业长久发展方面的真切思考。

相信随着技术手段的不断进步，以及理论探索的持续推进，万达儿童公益音乐会能够在日后愈发显示出它所拥有的独特的社会价值，也期待有更多的孩子、家长能够加入到万达儿童公益音乐会的行列中，不仅在活动中展示自己独特的风采，也能够收获成长，收获快乐。