儿童主题街区： 童趣体验带给家庭美好回忆

作者：陈涛

在街区中设置了不同的主题场景，在增加消费者与商场互动的同时，调动大人与小孩的积极性，让他们在购物中收获更多欢乐、感受到更多幸福。如此一来，购物不再是简简单单的消费，更附加了属于一家人的美好回忆。

亲子互动一直是万达广场的“金字招牌”，无论是定期举办各类亲子活动，还是在广场内入驻旨在加强亲子互动的商业项目与商家，万达广场一直都致力于为小朋友的成长提供一个充满温情与快乐的平台。建设儿童主题街区，实际上是万达广场在现有亲子项目基础上的一个更具前瞻性与探索性的尝试，在推动儿童零售业绩提升的同时，促进体验业态的全面升级。

“在海底”探险    玩得不亦乐乎

BBC的热播动画《海底小纵队》，讲述了巴克队长与七个小伙伴一起在海底探险的故事，其中不仅融合了动作、探险等元素，还普及了海洋生物知识和团队合作精神。万达通过收购《海底小纵队》，将其转化为万达自有IP，选取“海岛大冒险”系列篇中海底小纵队队员们一起巡逻、救援、寻宝的故事情节，以沉浸式场景与连桥互动式设计，将新乡牧野万达广场打造成一个“海底小纵队”为基础的儿童主题街区。“小队员”到章鱼堡集结，然后进入蓝鲸艇实验室，在拥有高大树木、白色云朵、绿色灌木的丛林中玩耍，到海盗沉船里找寻遗失的宝藏，最后穿越到梦幻的海底礁石群……琳琳把自己幻想成海底小纵队的一员，与其他小朋友们一同“在海底”探险，玩得不亦乐乎。琳琳的父亲说，琳琳之前就很喜欢《海底小纵队》的动画片，来到万达广场见到了“呱唧”和“巴克队长”后就特别兴奋，跟着其他小伙伴们一起玩耍，真的要为这样的儿童主题街区“点赞”。

除了新乡牧野万达广场，全国的不少万达广场也都有以“海底小纵队”为设计元素的儿童主题街区。其中天津滨海新区万达广场的“海底小纵队”儿童主题街区用“海岛大冒险”“鸟巢连桥”“蓝鲸艇实验室和椰子树海滩”“面包树走道末端的浅滩沙地和丛林”串联出一个充满惊奇与冒险的故事，同时将各类商业业态嵌入其间；东营万达广场的森林主题儿童街区“哈哈森林小镇”中，不仅有“海底小纵队”的IP主题展陈，还设置了森林古树、儿童游乐等自然场景。

此外，东莞万达广场的“海岛大冒险”、南京溧水万达广场的“暮光探险”、贵州观山湖万达广场的“冰川大冒险”、万州万达广场的“火烈鸟公园”，将“海底小纵队”IP、主题场景与消费内容有效结合，利用儿童主题街区集培训、教育、体验、游乐、零售等于一体的全品类儿童业态优势，开展独具特色的营销活动。

无论是购物街还是休息区，“海底小纵队”儿童主题街区内到处都有精心布置的与“海底小纵队”有关的元素，甚至连洗手间里都有相应的装饰，不仅孩子充满好奇，连大人都会爱上这里，“真应该多拍些照片留念！”

作为万达商业空间的升级体验版，“海底小纵队”儿童主题街区针对孩子们的不同喜好，在街区中设置了不同的主题场景，在增加消费者与商场互动的同时，调动大人与小孩的积极性，让他们在购物中收获更多欢乐、感受到更多幸福。如此一来，购物不再是简简单单的消费，更附加了属于一家人的美好回忆。

需求全满足  孩子尽兴家长舒心

“糖果城”是万达广场的另一类“儿童一站式体验街区”。去年6月在青岛李沧万达广场亮相的“糖果城”占地面积近12000平方米，汇集了国内外一线体验、教育、娱乐、零售、培训、餐饮、理发、配套等全品类儿童业态品牌，以满足母婴、小童、中童、大童，15岁以下孩子的一站式需求，并以独立的IP符号“糖仔”作为形象代言人。空间设计上，糖果城分为“糖果城堡”“糖果星球”“糖果小镇”“糖果森林”四个区域，以红色、橙色、绿色等暖色系装饰为主，糖果、蛋糕贯穿于每个角落，白云、动物、小屋、气球等元素点缀其间，构建出了童话般的梦境。针对人流客群的特殊性，糖果城设立有专属服务台，配备尿布等儿童专用物品。高低有别的休息座椅特别定制为“蘑菇”造型，内街舞台可以不定期举办钢琴演奏、舞蹈汇演等活动，中庭内增加了旋转木马、小火车站台等游乐设施，使儿童能够畅享童年。

带孩子来的家长不仅关注到了“糖果城”在细节处理上的种种人性化举措，也注意到了对广大家长们的关心：“这里有专门为家长准备的手机加油站、专业美甲区和共享按摩椅，在糖果城里，不仅孩子玩得欢乐，家长也过得很舒心！”

保证自身拥有儿童业态资源的优势，是构建儿童主题街区的关键。青岛CBD万达广场的“糖果城”不仅注重业态的全覆盖，还在青岛区域引进“adidas跆拳道运动馆”、番茄田艺术、蜗牛米德、“Kiddie English”、鱼乐贝贝、小泉家具、超能玩宝等代表性品牌；致力于打造儿童乐园、综合性家庭娱乐中心的成都“锦华万达·68街区”，汇集了以《海底小纵队》IP打造的“宝贝王乐园”，以及“飞翔家”“杨梅红国际私立美校”“反斗城”“宝贝王早教”“PLAY 1”等知名品牌，为亲子互动、寓教于乐创设平台；龙岩万达广场的“童梦空间”将孩子王、宝贝王儿童主力店与其他儿童零售、儿童体验业态整合集聚，加以创造性的、健康舒适的空间装饰，打造一个充满童趣的梦幻世界；西安大明宫万达广场、民乐园万达广场的儿童主题街区则以宝贝王及早教为核心，规划竞技培训、益智游乐等儿童零售及体验业态。

在购物中心呈现井喷式增长的当下，客群细分、场景创新成为突出差异化优势的良方，场景化和IP化，则是购物中心儿童区域规划布局的升级方向。依托于自身得天独厚的资源优势与环境优势，万达广场的儿童主题街区别具特色，这种“唯一性”，注定其在未来的竞争中占据不可取代的一席之地。