打造万达气质的 中国年

作者：陈涛

2月9日至21日，全国各地万达广场开展“万家灯火，情满中国”春节营销活动。各地万达广场弘扬传统文化，组织年货大集、新春庙会、许愿等营销活动，主打情感营销，录制《喊爱》视频并发起“万达广场，等你回家”等热门话题，带动客流与销售全面提升。

“年味儿”究竟为何？其实就是让人体会到一种“仪式感”。无论在城市中心的万达广场，还是在贵州山间的丹寨万达小镇，都让人感受到浓浓的年味儿和满满的仪式感。点亮万家灯火，暖暖情满中国。

在万达广场品味浓浓中国年

因为万达广场，那些不能回家过年的人在异乡同样收获温情与欣喜。

“原本以为四周都会很冷清，没想到来万达广场一看，不仅装饰得如此热闹红火，就连来逛街的人也很多，过春节的氛围特别浓。”王东是一位在北京工作的普通白领，今年因为工作关系不能赶回家与家人团聚，让他意外的是，首次留在北京过年竟然也可以有滋有味。这一切都缘于他在万达广场找到了浓浓的“年味儿”，有了一份别样的归属感。而在刚刚过去的这个春节收获相似感受的，远远不止王东一人。

春节期间，全国200多座万达广场通过举办丰富多彩的文化活动，在为广大消费者提供领略传统文化的舞台、营造浓郁节日氛围的同时，充分调动起广大市民消费和娱乐的热情。“来万达过春节”成了新时尚。

“年味儿”究竟为何？其实就是一种“仪式感”。过年期间，每个地方都有很多传统习俗，其中最为人熟知的就是写春联、贴春联了。临近春节，各地万达广场通过举办“万家春联”系列活动，让普通市民与书法家一同拿起毛笔书写春联，亲近文化，寻找只有过年时才会有的“仪式感”。

年仅7岁的谢思航看到身着古装的同龄人正在写春联，按捺不住内心的好奇，也拿起毛笔跃跃欲试。谢思航的妈妈在旁边悉心指导孩子如何执笔、运笔，小思航认真地模仿学习，脸上不时露出笑容，“之前我还从没拿毛笔写过字，今天体验了一次，感觉很有意思，我想去学习书法。”虽然初次体验书法的小思航写的字并不尽如人意，但他通过这个活动体会到了传统文化的魅力，而这，便是万达广场举办“万家春联”活动的初衷：搭建一个文化交流的平台，让来到万达广场的每一个人，都能从中感受到传统节日里的那份现场与真实。

为了配合线下的“万家春联”活动，“万达商业管理”微信公众号还推出了“万达商管约你贴春联活动”，用户只要在微信公众号回复指定关键词，就能得到一份为你量身定制的“专属春联”。很多万达粉丝还脑力大开，以“万”字撰写祝福语，“福寿圆满，万象更新！祝福万达，更上层楼”“春满广厦财千万，福盈场路事通达”“万一当上CEO了呢”等祝福语广泛传播开来，充满智慧与创意，也展现出了人们对新年的衷心祝福和美好期盼。

伴随着春节期间多部国产电影的扎堆上映，2018年春节假日期间的电影票房呈现出井喷式增长趋势，真是“旺旺旺”，其中就有不少影迷追捧的《唐人街探案2》。此次万达广场与《唐人街探案2》展开深度合作，联手推出“万家灯火，情满中国”主题活动，为电影的上映大力造势。

春节之前，不少来万达广场购物的消费者就发现万达广场已悄然换上

“新装”，而且这“新装”是为《唐人街探案2》量身定做的。全国200多家万达广场内，都有《唐人街探案2》元素的装饰，商场里的电子屏和展架上还播放张贴着《唐人街探案2》的预告片和宣传海报，影片还未上映，便已深入人心。

万达广场与《唐人街探案2》的“深度合作”还不止于此，消费者无论在万达广场购物还是吃饭，都有机会获得万达提供的《唐人街探案

2》的观影优惠，获赠“《唐人街探案2》电影衍生品新年礼”，看过《唐人街探案2》电影的观众还能持票根在万达广场享受指定商户提供的折扣。用户登录万达广场微信小程序，进行线上互动，还有机会免费领取《唐人街探案2》电影票。如此规模、如此覆盖面的营销力度，在电影合作领域前所未见，所引发的反响也是前所未料的。

刘雅娟是万达广场常客，也是一名资深影迷，春节期间她在万达广场观看了电影《唐人街探案2》，并且享受到了相应优惠，“在看电影的同时，还能享受一些商家提供的优惠和折扣，这在以前真的是闻所未闻，体验后感觉很好，希望万达广场能够继续推出更多类似的活动”。

逛万达广场，看《唐人街探案2》，成了今年春节假日不少消费者收获体验感、获得感最强的休闲方式之一。

另外，万达广场还通过举办“线上年货集市任性逛”“爆款商品，为爱闪购”“新人新春福利大礼包”“万家欢乐汇”等活动，将传统文化宣传体验与线上线下消费充分结合，打造了带有万达气质、万达特色、万达文化的，热闹喜庆的“中国年”。

在丹寨万达小镇找回美丽乡愁

就在不少人感叹“年味儿”越来越淡时，远在贵州的一处小镇却帮人们找回美丽“乡愁”。

万达集团2014年把贵州省黔东南州丹寨县确定为扶贫对象，为助其实现“整县脱贫”，作为重点扶贫项目的万达旅游小镇于2017年7月建成开业。刚过去的这个春节，才被批准为国家4A级景区的丹寨万达旅游小镇景区，迎来了属于自己的首个春节档满堂彩。

这里推出的“迎新年 闹新春”春节大庙会活动，包括点灯笼、新春游园会、苗家特色大庙会、牛王争霸赛、独家民族绝技秀、猜灯谜闹元宵等。正月初一到初七，最具黔东南侗族特色的侗族大歌表演每天都在小镇上演，吸引大量游客前往游玩。2月15日至21日，丹寨万达小镇共接待游客近25万人次，实现旅游综合收入1.8亿元。在丹寨万达小镇的带动下，全县旅游综合收入1.96亿元，同比增长364%。

这个春节，丹寨万达小镇成了许多人的乐园。从深圳赶来游玩的胡女士意犹未尽：“我特地带家人过来过年，每天都在歌舞声中过年，这里的人也很热情，氛围实在是太好了。”广东的廖先生则被小镇特色过年活动迷住了：“抽陀螺、滚铁环这些都是我们小时候玩的，小孩子这次过来一起玩特别有意义，特别放松。”

在这里，从除夕到元宵节，持续更新的精彩活动让南来北往的人们长久驻留，不在故乡胜似回乡。