万味榜3.0嗨吃嗨玩IP升级

作者：商管集团

都说“想抓住一个人的心，要先抓住他的胃”。第三届万达广场万味榜，带着更多美食和更多IP玩法，香气四溢无比诱人地来啦！

第三届万味盛典暨万达广场城市美食狂欢节启动

8月17日，万达广场第三届万味榜启动，全国超200个城市380多座万达广场，超5600家餐饮品牌，16000余家商户共同参与。第三届万味榜不仅联合大众点评、美团共同主办，全国万达广场同步开启打榜，还引入中国邮政储蓄银行信用卡作为官方合作伙伴。万达商管进一步整合内外部资源，丰富场景营销内核，解锁更多线上线下联动新玩法，让万味榜从美食营销IP晋升为年轻人认可的“全民生活方式IP”。

六大榜单你来决定

第三届万味榜，榜单设置了全国甄选品牌及万达广场城市优选餐厅，其中全国甄选品牌下设菜品类三大榜单及餐厅类三大榜单。

菜品类分别为一生所爱招牌菜、一见倾心创意菜、一往情深家乡菜。

餐厅类则囊括聚会人气餐厅、异国风情餐厅、外卖明星餐厅，每个榜单5席。菜品类和餐厅类共30个获奖品牌。

其中，8月17日— 9月5日为第三届万味榜投票打榜期，在9月6日— 9月16日的评审期过后，将于9月17日通过线上直播形式揭榜。

全国万达广场扫码投票，一键打call更简单

对于消费者来说，万味榜早已不只是中华美食龙虎榜，更是一个满是“乡味”的“排位榜”。风格迥异的城市性格和独具特色的美食味道，在万味榜品牌IP中得到了完美融合，成为无出其右的城市美食文化名片。

随着第三届万味榜的开启，“寻一城一味，品人间万味”的定位被再次强化。它正从一个全国美食IP，成为链接年轻消费者情感的纽带，并逐渐进阶为一种生活态度和生活方式表达的全国性内容IP。

万味卡玩法迭代

第三届万味榜，在线上线下链接年轻客群的玩法上进行了迭代创新。

第一招，李佳琦助力万味卡首发。

万达商管联动李佳琦，8月17日在其直播间发售万味卡。在李佳琦直播间首发之后，万味卡将于8月18日— 9月16日持续在万达广场小程序发售，支付99元即可享受超过1000元超级福利，有效期长达90天（活动详情见店内广宣）。

万味榜还联动大众点评、微博、抖音等平台的近千位网红开启探店计划，KOL发掘全国各地万达广场内的宝藏餐厅和美食，花式“种草”线上客群。

各路美食大咖组团探店

第二招，线上线下同步+直播揭榜。

全国380余座万达广场在参与线上打榜的同时，也将通过融合地域特色的“主题周”“主题日”美食营销，并利用万达广场小程序“万味美食宴全城”专区实现线上线下主题活动同步展开。

线上小程序打榜结束之后，今年的榜单将“直播揭榜”呈现。

第三招，资源整合，体验聚客。

万味卡在手，福利全都有。万味卡所含权益以品牌餐饮福利为基础，整合停车、观影、亲子、酒店度假体验等福利，极大提升了美食业态对全业态流量的带动。

第四招，线上曝光，公益升级。

万味榜还联动腾讯公益、新浪微博和新浪公益等，引导消费者从参与美食IP活动到参与公益活动。此次万味榜推出了“万味光盘行动”，携手多位明星在全国发起“光盘行动”，积极号召消费者对浪费说“不”，倡导节约粮食，量力而食，一起做追“光”者。

9月，万达广场还将联合“免费午餐”项目发起“小善大爱一碗饭”公益行动。通过定向捐助乡村学校，可以让山区的小朋友们吃上有营养的全年免费午餐。

万达广场联合“免费午餐”项目发起“小善大爱一碗饭”公益行动

万味榜3.0 IP持续升级

2019年，万达商管推出万味榜，这是线下实体商业推出的首个全民美食龙虎榜，也是万达广场专属美食品牌IP。

第一届万味榜，通过发掘城市餐饮文化，助力餐饮品牌持续革新菜品、提升品质。

第二届万味榜，推出首款IP营销产品万味卡，体现了万达通过美食IP寻味城市美好生活、触发全业态流量的探索。

今年，万味榜3.0如约而至。本届万味榜更为深度链接年轻消费者的情感诉求和生活方式，打造更具年轻生活态度的内容IP。

从2019年到2021年，万味榜已经举办至第三届，以美食IP营销为起点，不断链接Z世代，不仅激活了实体商业的流量，也让自己成长为全民生活方式IP。

品尝美味