万达广场成国潮新主场

作者：商管集团

“万达新国货一起国潮”让文化与商业交融，一手人文历史，一手国货国潮。消费者来到万达广场，不仅有吃喝玩乐体验，可以遇见国潮好货，还可以亲手绘制敦煌壁画、修文物、做刺绣、学考古，获得文化上的熏陶、精神上的愉悦。

今年5月—9月，万达广场与102家国内知名博物馆、数千家国货品牌联动，开启年度品牌活动“万达新国货一起国潮”。至今已有65座博物馆、2200余家国潮品牌参与其中，全国200余座城市的380余座万达广场共同接力，弘扬中华文化。

万达广场年度品牌活动“万达新国货一起国潮”

“探见博物馆之旅”传承文化行动、“我在万达广场画壁画”公益行动、“煌煌国货正当潮”国货行动、“万达国潮设计大赏”艺术行动等四大主题活动进行得如火如荼，在提升文化软实力、演绎国潮风采的同时，还促进了国货品牌销量的大幅增长。

“万达新国货一起国潮”让文化与商业交融，一手人文历史，一手国货国潮。消费者来到万达广场，不仅有吃喝玩乐体验，可以遇见国潮好货，还可以亲手绘制敦煌壁画、修文物、做刺绣、学考古，获得文化上的熏陶、精神上的愉悦。万达广场不仅是国潮货品的销售场，而且是消费者感受文化魅力的潮流打卡地。

博物馆之旅话题传播破亿

将原汁原味的博物馆文物“搬”进万达广场，让文物在购物中心“活”起来。自5月以来，万达广场已与亿万消费者建立商业空间与文化体验的情感链接。截至目前，全国万达广场已携手65家地方特色博物馆，开设博物馆复刻藏品展览、国学讲堂授课、国风主题表演等活动。

万达广场巨大的线下流量是传统文化最好的传播场。博物馆创新的展出模式，增进了与消费者的互动，让文博、文物走进大众视野。万达广场不仅是体验零售的商业空间，更是消费者普及文博知识、感受中华文化魅力的重要载体。

这场联合了国内知名博物馆的探见之旅，走遍了中国的东南西北。多座万达广场落地丰富多彩的线下活动，吸引消费者多轮次打卡体验。

“探见博物馆之旅”吸引众多消费者打卡体验

北京通州万达广场携手首都博物馆设立“国宝又重生，历史讲堂小导游”活动，深度探索古都文化精髓。

郑州二七万达广场与河南博物院联袂上演“考古挖掘”，利用考古盲盒成功出圈。

武汉菱角湖万达广场与湖北省博物馆共同举办编钟音乐会，由多位非遗传承人展演，深入聆听楚汉文化，一起奏鸣华夏气蕴。

成都金牛万达广场和四川博物院共同打造《格萨尔文化·蜀宝之旅主题展》，娓娓诉说藏族风情，一起勾勒惊世风华。

济南高新万达广场与济南市博物馆联合打造的陶俑IP体验场景带领消费者深度感受西汉市井生活气息。

苏州吴中万达广场联合苏州丝绸博物馆共同举办的苏氏锦衣汉服时尚走秀活动，引来空前关注，提振文化消费。

徐州铜山万达广场与徐州博物馆带领大家精琢天宫汉玉的往昔温润，感受汉文化魅力。

“探见博物馆之旅”聚焦文化视野，涵盖博物馆文化+实体商业+数字化营销的多渠道布局，以研学+体验+消费的多形式覆盖，传统文化+时尚潮流的多内容传播，成为2021年度国潮文化与商业综合体跨界融合、奇妙碰撞的成功案例，人民日报、新华网、中新社、河南日报等官方媒体积极报道，湖北省博物馆、河南博物院、济南市博物馆等数十家官方微博相继报道，话题传播量逾1.8亿次。

18万人在广场画壁画

5月起，“我在万达广场画壁画”公益行动在多座万达广场展开，累计参与人数突破18万，深度触及亲子客群。

暑期，公益行动再升级，全国380余座万达广场同步开展“我在万达广场画壁画暨青少年绘画创作大赛”。小朋友在活动中化身传承文化的匠心小画师，绘制心中的大美敦煌。万达广场优选300余幅作品，于8月16日起在敦煌博物馆进行展览展出。小朋友在学画壁画的过程中致敬传统，在沉浸式的体验中沐浴文化，将自己临摹的画作送给敦煌博物馆，完成文化传承。

此外，万达广场还在小程序开设“敦煌文创专区”，选购敦煌潮品即可参与公益捐赠，款项将用于敦煌博物馆的文物保护。

“我在万达广场画壁画”公益行动秉持保护文物、修缮文物的公益理念，为传承文化助力。中国日报、光明网、环球网等主流媒体对此活动进行了重点报道。

讲解作品，普及文博知识

2200多个国潮品牌联动

“煌煌国货正当潮”是万达广场携手数千国货品牌发起的联合营销。线上，万达广场小程序设立国货优选专区，打造潮IN集合店、潮物研究所，助推具有民族文化寓意、彰显爱国情怀的国货商品；线下，全国万达广场国货品牌商家甄选专属国货爆品，举办国货品牌走秀、国潮主题体验活动等，增强文化消费体验，打造年度国潮盛事。

在国潮盛行的当下，万达广场充分发挥品牌聚合优势，2200余个国潮品牌紧紧跟随万达广场加入了“煌煌国货正当潮”的联动营销阵营。这其中，不仅有九牧王、波司登、安踏、六福珠宝这样的实力传统国潮品牌，也有小米、Balabala、良品铺子、孩子王、GXG这样潮流出圈的新锐国潮代表，通过传统与新潮的相互联动和支持，凝聚着“中国质造”向心力。

这场年度国潮盛典提升了万达广场的文化底蕴，树立了其在商圈内的差异化认知。万达广场通过场景化、沉浸式、多元化体验，增强了与消费者尤其是年轻客群的情感链接，借助平台优势、规模优势、场景优势，将传承、体验、创新融为一体，用文化营销助力国货销售。

国货品牌商家举办国货品牌走秀

国潮设计大赏将推出

近年来年轻客群对国风、国潮的热情空前高涨，为中国时尚从中国制造走向中国创造提供了良机。用潮流包装演绎传统文化精髓，让国潮“触手可及”。以传统文化结合时尚潮流的方式，深度触及年轻消费群体。

万达广场将于今年国庆推出“万达国潮设计大赏”艺术行动，将具有强烈民族色彩和传统文化的元素融入潮流设计，共创国潮品牌审美新视觉符号，提升审美新高度。届时，全国万达广场将以“红动国潮”为主题，开展国潮品牌联合走秀、国潮文创市集、国潮品牌快闪店等活动。