宝贝王初步建成IP授权生态体系

作者：宝贝王集团

巴克队长10岁了！他从一个动画角色，成长为一个影视、图书、游乐、周边多栖的超级巨星。

10月21日晚，在亚洲最大的IP授权展上，上演了一场特殊的庆生会，当晚寿星是巴克队长和他的小伙伴们。2010年首播以来，《海底小纵队》10岁啦！

生日会上，巴克队长的朋友圈也亮相，中粮、肯德基、蒙牛、奥利奥都来庆生。这些年，《海底小纵队》不仅是小朋友最爱，还结交了一帮有实力、很优秀的大伙伴，成为一个超级IP。

签约中粮，再添重量级好友

10月21日至23日，万达宝贝王携《海底小纵队》《魔法俏佳人》《悟璐璐》《彩虹轻骑队》等精品IP亮相第14届中国国际品牌授权展览会。宝贝王借助展会平台精准对接潜在客户，发布业务新战略，展示宝贝王特有授权生态模式的巨大商业价值。

在10周岁生日会上，巴克队长收到一份特殊礼物——《海底小纵队》签约中粮，中粮旗下儿童食品将使用《海底小纵队》IP。这是继肯德基、高露洁、奥利奥、蒙牛、亿滋之后，宝贝王合作的又一世界500强客户，初步建立IP整合营销授权生态体系。

小纵队10年，超级巨星诞生

在2020年，10岁的《海底小纵队》交出了一份亮眼成绩单。它推出了首部院线电影《海底小纵队：火焰之环》，牵手了几位新朋友肯德基、高露洁、亿滋奥利奥、蒙牛未来星、A2至初、中粮。

自2017年万达宝贝王成为《海底小纵队》IP全球全版权持有方以来，巴克队长和其他队员迅速成长，成为超级巨星——

动画片国内全网点击量突破400亿，在全球150个国家热播，全球图书销量超4000万册，拥有主题乐园和主题街区，打造明星IP主题活动“六一亲子跑”，衍生品授权14大类、1000+SKU，横跨儿童吃、用、住、行、玩、学等领域。

打造超级IP，万达这么干

在各行业都受到疫情冲击的2020年，为啥《海底小纵队》能逆势成长？

这离不开万达全产业链打造IP的方法论。《海底小纵队》的背后，是万达宝贝王的精品IP矩阵打造策略，是覆盖1800万亲子家庭的宝贝王乐园和在线教育平台。

除了《海底小纵队》，万达宝贝王旗下还有个精品IP池。其中，有年轻少女IP《魔法俏佳人Winx》、女童IP《彩虹轻骑队》，还有轻松萌系IP《悟璐璐》，已经覆盖了全年龄段。

IP、宝贝王乐园、网络教育三大板块相互赋能、互相导流、融合发展，让《海底小纵队》光速成长。

一个全球IP的打造，除了宝贝王集团内部协同，还有一个得天独厚的优势——万达集团的全产业链生态。万达广场、万达酒店、万达影院，为《海底小纵队》提供了独一无二的商业落地场景。有了万达这片宽阔海洋，旗下IP才能上天入海、尽情遨游。

也正因为此，万达宝贝王形成了以商品授权、内容授权、场景授权、IP主题活动、IP整合营销等多元化模式的合作形态，可以为合作伙伴提供从赋能品牌到赋能收益的整合营销解决方案。