万达广场双十一线上线下玩嗨了

作者：商管集团

111万粉盛典正式启动，全国万达广场率先吹响线下双十一号角。首次VIP答谢专场+首次“万达超级晚”娱乐盛典+IP歌曲舞蹈手势+跨界合作互动体验=一场创新营销的IP活动，一个花样“宠粉”的超长优惠季。

全国万达广场迎来为期 18 天的 2020 万粉盛典双十一营销季

10月31日晚，今年的双十一大幕拉开。很多人盯着屏幕上的购物车各种烧脑计算，还有很多人轻松愉快地去往身边的万达广场，开开心心看了一场晚会。今年首次问世的“万达超级晚”,就这样华丽丽拉开了万粉盛典的序幕。

10月31日至11月17日，“YAO!（邀）你惠玩——2020万粉盛典”主题营销活动在全国336座万达广场同步启动。一次全年超大力度的BIGSALE购物节、一场惠集超级大牌千万社群VIP专场答谢会、一次泛娱乐多场景体验的FUN肆潮玩盛典，打造潮玩与优惠并重的年度惠玩季。此次万粉盛典还整合第三方亿级流量平台跨界引流，发起“万粉宠爱计划”推出场景化体验营销活动。

长达18天的线下双十一活动，一手制造年轻化、泛娱乐化城市话题，另一手围绕“万粉宠爱”推出系列互动。每一座万达广场，都变身商业网红打卡坐标，让万粉拥有线下的绝美体验。关键是，没有任务，只有福利，简单不烧脑，真正的实惠，从来不用计算器。

首办VIP专场，152万人爆买

“你收到万粉盛典的邀请函了吗？”

这份电子邀请函，是万达广场的创新营销工具。拿到这个邀请函，就有了进入“111万粉盛典”闭店VIP答谢专场的资格。这个专场今年首次举办，10月31日晚上吸引了152.2万粉丝到场。

这152.2万人，不仅进店即享50元优惠券好礼，还享受一年仅此一次的优惠力度——全场5折起，还有爆款好礼、惊喜福利。从20：00至凌晨闭店，万达广场上演了超百万人爆买的场景。

“超级晚”首秀全国，一起约嗨

作为全球最大的实体商业平台，全国万达广场在10月31日18：00共同制造了一场城市级娱乐盛典，掀起全国线下商业首场轰动全城的嗨玩之夜。

上海江桥、广州南沙、大庆萨尔图、武汉楚河汉街等9座广场作为主会场，联合200多个城市的数百座万达广场共同举办“111万粉盛典”首届超级晚娱乐盛典。

此次盛典以趣、乐、潮、爆为主题，包含明星献艺、超级大奖、音乐之夜，拉动全国广场客流、销售同比大幅提升。

首届超级晚娱乐盛典以趣、乐、潮、爆为主题，包含明星献艺、超级大奖、音 乐之夜

多层次策划，品牌轮番出击

购物中心的最大优势就是业态丰富，满足全客层、不同年龄段消费者的消费和娱乐、体验需求。

万达广场“111万粉盛典”采取了多层次策划模式，覆盖美食电影、潮玩酷乐、亲子体验、家庭民生、品牌购物全业态，并且创新营销方式，采取一二线、三四线城市分级分类的营销策略。

一方面制造年轻化泛娱乐化的一二线城市话题，一方面围绕全场活动、业态活动、品牌活动、商品活动进行分类策划、分级执行，通过差异化营销方式，放大营销能力，撬动市场消费。

各广场创新营销活动，给万粉新体验

场景互动，大胆跨界创新

今年万达广场的双十一，以一首Rap、一段炫舞以及一个“111”符号开启。

IP化、个性化，这是万达广场和消费者一起追求的新体验。万达广场联手抖音发起#111万粉宠爱官#线上挑战赛，消费者走进万达广场，打出“111”手势，打开抖音扫描，就能参加一首歌曲、一段舞蹈的全民PK活动。

今年的万粉盛典，线上线下联动，跨界合作玩不停。万达广场携手腾讯QQ音乐、滴滴、抖音、爱奇艺、万达宝贝王等超级IP，联手打造“万粉宠爱”线下主题互动场景。

31座万达广场在场内打造了“万粉读书角”“万粉听歌亭”“萌宝加油站”“万粉运动派”“万粉直播间”五大宠爱系列互动场景，吸引了大批万粉去打卡、参与、体验。

此次充满年轻化、潮流化、互动性的双十一活动，是一次大胆的跨界创新尝试，也是万粉盛典第二季想要打造的品牌调性。

小程序买单，满300返50

 10月31日—11月17日活动期间，在全国万达广场指定商户使用小程序买单，全场5折起，单笔消费满300元即返50元商家消费券（满100元减25元券2张），先到先得，最高能返1000元。

而且，还有一个锦鲤在等着大家——在全国万达广场指定商户使用小程序买单消费，就有机会成为全国222名超级幸运顾客之一，获得1张5000元面值的全广场通用消费券。

万粉们还可以通过微信支付、王者荣耀、滴滴出行、肯德基等APP或小程序抢“万达广场神券福利”，满100元减20元，全国数万家商户通用。

万粉们可通过王者荣耀 APP 或小程序抢万达广场神券福利

万达智选万达优选，线上齐亮相

恰逢双十一，拥有超1亿私域流量的万达广场小程序再度重磅升级，推出线上创新营销举措。

万达商管推出集团合作的“万达智选”，以集大牌、选好货为宗旨服务头部品牌，售卖全国。同时推出单个万达广场层面运营的“万达优选”，以选好牌、挑爆款为宗旨，服务广场商户，突破时间、空间的局限，可以24小时助力商户售卖全城。消费者则可以24小时云逛万达，足不出户达成心愿。