“憨福归来” 宝贝王带来非凡假期

作者：宝贝王集团 尹胜松

宝贝王乐园在春节期间举办“憨福归来”系列年味亲子活动，以寓教于乐为核心，推出灯笼DIY、舞龙狮、写福字等丰富活动，同时推出荣耀勋章、福猪礼盒等春节限量定制礼品，带给孩子及家长一个快乐非凡的假期。

神犬辞岁去，祥猪迎春来。

2019己亥猪年，恰逢万达宝贝王集团成立5周年。万达宝贝王经过5年的不断发展壮大，全国已开设251家室内儿童乐园，成为国内游乐行业规模最大、平均单产最高的第一连锁品牌。2019年，宝贝王从传统的消费模式向儿童新消费战略转型升级，通过场景化、生态化、平台化，以“科技+文创”打造线上线下融合、一站式儿童新消费平台。

新春佳节这个重要时机不容错过。猪年新岁，宝贝王在全国推出“憨福归来”鼻涕猪IP形象及衍生品“福猪Cool Family”玩偶礼盒、海底小纵队荣耀勋章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列丰富IP产品，带给亲子家庭丰富多样而又独一无二的新春礼物选择。同时推出灯笼DIY、舞龙狮、写福字、爱的表白等丰富活动，让孩子在玩中培养多种能力，带给全国亲子家庭一个有“猪”福、快乐非凡的幸福春节假期。

丰富IP池  产品系列化

万达宝贝王目前拥有包括《海底小纵队》《比得兔》《魔法俏佳人》《西游记的故事》等知名IP，在猪年还特别启用了宝贝王最早的自主IP——鼻涕猪形象，结合乐园线下及线上小程序场景，分别推出福猪礼盒、荣耀勋章、感恩年卡、新春福袋等产品。

福猪Cool Family全家欢玩偶礼盒备受欢迎，自问世以来，因其超萌且实用、应景的设计，不到一个月便一售而空。Cool Family家族是三只圆滚滚、福气满满的小猪，分别是酷爸、辣妈、萌宝，不同于以往的普通玩偶，它们兼具可爱与实用性。“小猪宝”可以变身为零钱包，“猪妈妈”可以变身为一床暖暖的毛毯，而“猪爸爸”其实是一个有“度量”的酷爸，能变身为一个实用背包，装上宝宝的奶瓶、纸巾、小零食……颜值高且实用，难怪人气爆棚。

为迎接新年，宝贝王推出《海底小纵队》纪念版全球限量10万套荣耀勋章。该勋章礼盒根据《海底小纵队》的五位主要探险家形象设计而成，我们希望荣耀勋章能将这五位英雄身上的勇敢、探索、合作、分享、爱心等成长力，陪伴孩子的全程成长。荣耀勋章外观选用精致礼盒包裹，不仅可以当作相框展示使用，背面还有一封《海底小纵队》作者写给小朋友的珍贵签名信，字里行间承载了满满的祝福，值得好好阅读收藏。其精美的设计、美好的寓意、限量珍藏的价值俘获众多孩子及家长的心，海底小纵队迷更是爱不释手。

寓教于乐  把“猪”福带回家

猪年春节期间，全国万达宝贝王乐园开展“憨福归来”系列主题活动，通过手工DIY的形式，将“憨憨”这只憨态可掬的小猪，变成各种可爱的创意小玩意儿，把“猪”福带回家。如陶瓷杯、烤画、五谷手工画、剪纸……既可以拿回家当装饰品，增添节日气氛，也可以吹糖人、捏面人，让孩子感受传统手工艺的制作过程。通过送“猪”福系列活动，不仅能增添新年的财运和福气，“猪”事顺利，还能让小朋友边玩边锻炼动手能力，收获自己亲手制作的小礼品。

此外，春节期间全国各地乐园还纷纷推出充满年味的系列年俗活动，包括灯笼DIY、舞龙狮、写福字、写春联等，让小朋友体验并传承传统文化。

融合传播 “抖”出流量新高

宝贝王持续推进线上线下融合，结合春节档期，开展了包括线上集五福、新春福袋线上售卖、“猪年玩转万达宝贝王”主题抖音视频有奖征集等丰富的线上营销及传播。

 1月10日至2月15日，消费者当日单卡耗币满68币，登录万达宝贝王小程序打开“憨福归来，集福刮奖”页面，即可在线随机获得一张福卡；如果活动期间集满五款福，就能兑换幸运大奖——“海底小纵队荣耀勋章”。

集福不仅仅是送出奖品，更是想通过集五福的活动，增加孩子和父母一起在乐园玩耍的时光，同时让孩子体验到收到祝福和礼物的快乐，也让家长的陪伴时光多一些趣味。独乐乐，不如众乐乐，为了让每个小朋友都可以收到礼品，除了“幸运大奖”，宝贝王这次还设置了多重奖项，让更多人一起分享福利。

春节期间，万达宝贝王集团旗下IP、乐园、早教、电商联合举办福袋整合营销活动。活动以“有福袋，才是过新年”为理念，创新组合5款新年福袋，将礼物更加仪式化、用心化和趣味化。同时，利用集团多业态优势，线上线下联动，将整合传播、互动体验和电商用户留存打造成闭环。

此外，宝贝王还推出了“猪年玩转万达宝贝王”抖音视频有奖征集活动，不到一周时间话题视频超500支，视频播放突破35万次。同时整个春节期间，轮番推出系列海报、拜年视频、盛况九宫格等，将春节营销推向新高度，有力地扩大了品牌传播及活动曝光，吸引更多人到店消费，助力经营。