以传统衍生新意 “朕要看电影”完美收官

作者：万达电影 孙悦

作为中国电影行业的领军品牌，万达电影在年轻群体中具有强大的号召力。本届“朕要看电影”再次跨界传统文化IP，做出新生代需求下的场景化社交尝试，为新春贺岁档增添一丝新意。

2019年贺岁之际，万达电影再度携手朕的心意·故宫食品推出第二届“朕要看电影”主题活动，将传统文化魅力注入现代观影场景，为影迷带来多元互动的沉浸式新春观影体验。

经过两年的细节打磨与市场检验，“朕要看电影”已成为万达电影极具代表性与市场价值的品牌特色活动。根据艺恩数据显示，春节档期间，万达院线单影院票房产出超过同期全国影院单影院产出的两倍。超强的单影院产出能力不仅反映了消费者对万达影城的青睐，更展现出万达电影的品牌创新营销实力。汲取传统精髓，创造性观影转化，第二届“朕要看电影”率先打响2019年万达电影营销第一役，为电影院线开拓创新业务提供新思路。

让故宫仿佛近在咫尺

第二届“朕要看电影”在文化渗透、活动设置方面进一步升级，结合传统文化打造出360°立体沉浸式互动体验场景。活动期间，全国万达影城化身新春打卡拍照“圣地”。步入现场的观众在观影之余，仿佛置身于绮丽繁华的宫廷大戏现场，红墙黄瓦之下，神圣壮丽的故宫仿佛近在咫尺。观众还可以随手在宫廷布景上扫描二维码，参与“奉旨领赏”等万达电影APP活动，领取观影优惠。

在春节前夕，万达电影更瞄准“合家欢”、“亲子”观影人群，邀请孩子参与“萌娃涂鸦、祈福画年”活动，通过为“故宫神兽”填色、书写对联等，以画笔为桥梁感受传承千年的文化魅力。以新空间、新玩法、新体验为影迷打造新春观影盛事，跨界传统，衍生新意。

产品高颜值有内涵

除此之外，万达电影再次拓展产品开发思路，在去年广受好评的“朕要一桶江山”爆米花桶的基础上，推出更丰富的观影周边单品，以“高颜值”“宫廷风”等特色“吸睛”“吸粉”。这些文创产品从故宫博物院珍藏文物原型中寻求设计灵感，天生就赋有浓厚的文化底蕴，比如“朱批彩蛋”爆米花桶，以现藏于北京故宫博物院的《韩熙载夜宴图》为原型设计的典藏版影票兑换券礼包，限量版“富贵吉象”饮料杯等等。

面对这些高颜值、有内涵的文创产品，年轻影迷更乐意主动分享、拍照，展现特立独行的个人品味，每一个影迷都成为主动传播和宣扬中华传统文化的使者。“朕要看电影”不仅拉近了文物与观众的距离，也拉近了传统文化与现代文化的距离。

如今，电影院已然成为中国年轻人线下社交生活的高频聚合点，作为中国电影行业的领军品牌，万达电影在年轻群体中具有强大的号召力。本届“朕要看电影”再次跨界传统文化IP，做出新生代需求下的场景化社交尝试，为新春贺岁档增添一丝新意。在助推中国传统文化传承发展的同时，不断打造创新式观影体验，提升观影感受，为中国电影更美好的未来添砖加瓦。