春节逛万达广场“佩奇”你的梦想

作者：本刊特约记者 陈涛

不费周折东奔西走，只消停留在一处，就能吃好、玩好、乐逍遥，啥都“佩奇”，想来定是一桩美事。享年味，逛万达——年货大集、民俗舞台、风味市集、美味试吃，总有一款适合你。

“中国春节，见证了地球上最大规模的年度人口迁移活动，全球六分之一的人口纷纷返回家乡与家人团圆。” 毫无疑问，春节，是最能寄托和承载中国人情感的传统节日。时至今日，除祀神祭祖等活动较以往稍有淡化外，春节的主要习俗依然完好地在国人中传承、沿袭。

其实，集祈年、庆贺、娱乐于一体的春节，更是民众狂欢的日子。各种丰富多彩的文娱活动竞相展开：品美食、舞狮子、扭秧歌、踩高跷，无不为新春佳节增添浓郁的喜庆气氛。而如果不费周折东奔西走，只消停留在一处，就能吃好、玩好、乐逍遥，啥都“佩奇”，想来定是一桩美事。享年味，逛万达，让你梦想成真：这里有丰富多彩的“逛见年味”活动——年货大集、民俗舞台、风味市集、美味试吃，总有一款适合你。

浓郁中国年  最亮风景线

“万达广场就是城市中心”。不夸张地说，在一些地方，万达广场几乎承包了当地人整个春节活动安排。要知道，这里的商业中心除了是吃出来的，还是玩出来的，大量的游乐、体验内容自然也是一个都不能少。而且，这里的体验绝对如假包换，无论新开业的门店还是调整后的老店，有个不成文规定，那就是体验消费的业态占比不低于60%，据说今后这一占比还会提升。

不得不说，年味儿越来越淡已成为不少人的共识，倒是各种充满“套路”和“尬聊”的聚会让人们倍感压力。好想过一个既有文化味儿又轻松愉悦的节日，成为不少人的心声。刚刚过去的这个春节，各地万达广场结合中国传统民俗，开展年货市集、特色民俗展、国粹表演、开门狮舞、财神巡游、派发红包等活动，并邀请非物质文化匠人驻场，定制春节故宫礼品，营造浓郁中国新年氛围，有效带动广场客流。

万达广场独具匠心的“中国传统文化风”活动，无疑是这个春节最为亮眼的一道风景线。古装戏曲、秦腔楚韵、乡间遗风、山歌民舞等民间文化节目接力上演，皮影戏、剪纸、糖画、打年糕等民间非遗文化频频亮相，既传统又时尚，有历史温度，更有希望的热度。它不仅让人们领略传统之美，找到文化自信，也吸引了大量客流，产生良好的社会效益。

在南国，位于闽西南的厦门区域覆盖厦门、漳州、泉州、龙岩四城九店。厦门湖里万达、厦门集美万达、泉州浦西万达、福建晋江万达、泉州城东万达、泉州安溪万达、漳州碧湖万达、漳州台商万达、福建龙岩万达遵照当地年俗，除了舞龙舞狮、喜迎财神及年味市集活动以外，泉州浦西万达还请来了台湾电音三太子，给传统新年带来现代感；漳州碧湖万达初五也别出心裁，十几名美女财神不同于传统财神，又吸睛又养眼；福建龙岩万达、泉州安溪万达的桃花展吸引了众多市民争相拍照；漳州台商万达的花灯展精致绚丽，成为漳州一道美丽的夜间风景线。

华东运营中心37家广场统一联动春节活动，通过民俗大舞台、特色民俗展、开门狮舞、新年福袋、红包墙等统一动作统一资源，烘托出浓郁中国新年氛围。以民俗活动为主，各城市结合城市文化及其特色，开展符合城市定位的年味活动，如剪纸、糖人、捏面人、写春联等传统民俗主题展活动，展示了传统中国年的民俗和韵味，也为大家送去一份新年的祝福。

华北中心各广场初一至初六每天拜年送福，舞龙舞狮，登高采青。青岛联合曲艺团推出相声、吕剧、魔术等新年茶会；烟台结合非遗海阳大秧歌，推出新春民乐节；潍坊结合旱地龙舟，推出东关IN巷喜乐会，乐坏众人。

吃喝玩乐购  纵情享美好

万达广场不仅是城市中心，更是社交中心、爱的中心。人们在吃喝玩乐购的极致体验中，纵情欢笑、乐享美好。

宁波区域十店联动，正月初五全场财神巡游、金猪巡游派发红包，随机福袋内含体验券、餐饮抵用券，回馈顾客。更推出“五福”活动，通过在广场的各个点位“五福贴”拍照集齐，即可参与现场互动抽奖，赢五福好礼，定向导流。

在重庆南坪万达广场，如果你见到一群身着汉服开起小栈的人，可不要怀疑自己走错了，这里正进行“市井江湖”穿越主题展。传统美食、民俗小件、曲目表演，古风姑娘们巧笑倩兮美目盼兮，将典雅气质演绎得淋漓尽致。

万州万达广场更是联合当地特色农业甘林红玫瑰香橙打造万达橘苑场景营销，穿越时空重返侏罗纪田园农庄生活，包含橙子树、柠檬树、稻草人、恐龙、石磨等道具打造田园农庄气息，让顾客身临其境，远离喧嚣，同时融入传统打年糕、糖画、糖葫芦、手工体验等互动体验，以及邀请二次元COS角色扮演融入场景，使整个场景更活跃生动，有效带动了广场和主题街区客流。

好看的大展千篇一律，有趣的年画展万里挑一。满载着时代的印记与感怀，呼和浩特万达广场携手喜物文化，推出“玩聚万达”2019新年国潮年画展。18米巨型年画、灯笼年画、“哼哼”特别年画等百幅原创作品在这里完美呈现，喜迎中国年的同时，弘扬中华传统文化。

营销开门红  数据来报喜  

春节期间，全国各级城市人口流动差异显著，万达广场准确判断客流趋势，有效吸引返乡人群，紧抓社区消费人群，合理铺排活动节奏，积极洽谈政府、异业资源，利用新媒体制造话题传播助力营销，取得客流、销售双增长的开门红佳绩。

“逛见年味”活动期间，全国万达广场共计开展营销活动7950余场，超80%租户参与春节营销，日均销售同比增长8%。其中，各地广场联动超市、黄金珠宝等民生类租户，发挥主力店优势，撬动节日市场，其间超市销售同比提升11%；与联发品牌合作，活动期间服装服饰类销售同比提升6%，生活精品类销售同比提升16%。

成都青羊万达广场、山东枣庄万达广场、广东梅州万达广场、上海江桥万达广场、辽宁朝阳万达广场、湖南益阳万达广场、内蒙古通辽万达广场、福建莆田万达广场、辽宁营口万达广场、湖北黄石万达广场这10座万达广场表现优异，成绩喜人。