“轮值镇长”一举拿下两个顶级国际奖项

作者：企业文化中心

 全球招募“轮值镇长”第二季正式启动

丹寨万达小镇“轮值镇长”项目最近吸睛无数，不仅蜚声海外拿奖拿到手软，更是在11月19日启动了第二季“轮值镇长”的全球招募。

11月16日，继今年戛纳国际创意节铜狮大奖之后，万达集团包县扶贫的丹寨万达小镇“轮值镇长”项目“52个镇长”接连斩获2018 ONE SHOW中华创意奖全场大奖、跨平台体验营销金奖，2018年大中华区艾菲奖三项金奖及最具实效广告主奖TOP3。

至此，“52个镇长”已经把国际广告界顶级的法国戛纳、艾菲奖、ONE SHOW奖全部收入囊中，三个奖项也被誉为广告界的奥斯卡、金球奖、艾美奖。“轮值镇长”项目获得大奖不仅从创意策划层面，而且从推广效果层面，均获得国际专业认可。

ONE SHOW大奖代表年度最高创意

美国ONE SHOW国际创意奖（金铅笔奖）创立于1973年，是世界三大顶级广告奖项之一。ONE SHOW国际创意奖最重要的评审标准就是创意水平。

此次，万达集团凭借丹寨万达小镇“轮值镇长”项目“52个镇长”夺得了2018 ONE SHOW中华创意奖唯一的“全场大奖”殊荣。“全场大奖”代表着最具行业启发性的创意作品，是对过去一年最高创意水平的表彰。

The One Club全球首席执行官 Kevin Swanepoel在谈到“全场大奖”时提到：“在‘全场大奖’讨论环节，所有评审针对提名的作品做出了充分的讨论。最终我们投票选定‘52个镇长’这件作品，是因为这件作品让人们再次感受到创意的力量可以改变人们的生活、商业问题，并让世界变得更加美好。”

此外，“52个镇长”还获得了2018 ONE SHOW中华创意奖评选的“跨平台体验营销金奖”“社交媒体直接营销铜奖”和“社交媒体共创/用户原创内容铜奖”。

艾菲奖意味着顶级的专业认可

艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，2003年进入中国，是全球公认的杰出营销传播行业奖项，表彰最有实效的营销传播作品。拿下艾菲奖，意味着营销的实效性得到认可，也就是说，丹寨“轮值镇长”项目的传播效果得到了全球顶级的专业认可。

在经过案例征集、初审评审、终审评审等多个环节后，丹寨万达小镇“轮值镇长”项目“52个镇长”最终斩获2018年大中华区艾菲奖旅游观光类金奖、企业声誉类金奖、品牌公益类金奖，并荣获2018大中华区艾菲奖最具实效广告主TOP3。

如果说获得戛纳国际创意节铜狮奖和ONE SHOW中华创意奖，是说明“轮值镇长”项目创意好，此次艾菲奖则用事实说明了丹寨万达小镇“轮值镇长”项目不仅禁得住市场考验，更为万达集团包县扶贫的丹寨县做出了真金白银的贡献。

助力扶贫催生爱心接力

2014年万达集团与丹寨县政府签订包县扶贫协议,先后捐资21亿元在丹寨实施三个扶贫项目。其中，丹寨万达小镇是万达丹寨包县精准扶贫的核心产业项目。自2017年7月3日开业，仅用半年，丹寨万达小镇就成为贵州省游客量排名前三的单个景区，被评为国家4A级景区。

为了解决丹寨万达小镇长期宣传、热度持续以及发动社会各行各业的力量为丹寨扶贫助力，万达集团企业文化中心策划并实施了丹寨万达小镇“轮值镇长”项目。

自第一季丹寨万达小镇“轮值镇长”招募启动以来，一年里，小镇迎来52位“镇长”，他们职业不同、兴趣不同、国籍不同，有企业家、小学生、摄影师、电影导演、雕塑家、作家、美国议员、国际青年志愿者、英国时装模特、铁人三项运动员、世界小姐等。

每位“镇长”都是形象大使

日前，丹寨万达小镇的“轮值镇长”们还集体登上央视四套的综艺节目《乐活中国》，他们在台上拉琴唱歌表演，分享在丹寨施政的故事和见闻，让千千万万电视观众知道丹寨这个美丽又神秘的地方。

每一位“轮值镇长”都是丹寨的形象大使。任职期间，他们发挥各自在不同领域的特长，为扶贫丹寨做一件好事；卸任之后，依然心系丹寨，通过各种渠道宣传丹寨，在朋友圈为丹寨匠人推销工艺品，小镇开业一周年之际还集体回去探访，为丹寨发展建言献策。

据初步统计，丹寨小镇开业一年，旅游人数超过550万，帮助丹寨县旅游综合收入达到约30亿元，带动全县数万贫困人口实现脱贫。

丹寨万达小镇“轮值镇长”项目连续获得国际知名大奖，品牌蜚声海外，这个一度籍籍无名的黔东南小镇，现已经成为名副其实的国际“网红小镇”。

“轮值镇长”第二季全球招募启动

11月19日，丹寨万达小镇全球招募“轮值镇长”第二季正式启动，向社会各界人士发出“轮值镇长”邀请函。同日，“轮值镇长”微网站（wanda.m3ad.cn/danzhai）上线启用。本轮招募报名时间为11月19日至12月31日。

招募启动后，新华网、人民网、光明网、中国经济网、环球时报、今日头条、新浪、网易等媒体都予以报道，引数千万网友围观。截至目前，已经有上千位有效镇长候选人。