万达宝贝王通过超级IP营销事件，将富有教育意义、健康的活动带给更多的消费群体，搭建起了与用户沟通的桥梁，不仅与家长进行了全面的沟通互动，更环环相扣地提升了品牌认知度与好感度，同时传递了万达特有的情怀和温度。
还记得去年那场风靡全国的海底小纵队六一亲子主题跑吗？今年，由万达宝贝王、万达广场、海底小纵队联合主办，小小优酷独家冠名的6.1勇敢亲子跑活动再度上线啦。全国190座万达广场联动，10万家庭共同集结，带来声势浩荡的儿童节超级营销事件。
定位精准：陪伴是最好的礼物
对于很多孩子而言，幸福快乐从来不是用金钱去衡量的，对他们来说，父母的陪伴才是最好的礼物。但权威数据调研显示，现实生活中，有超过七成的父母因为工作等原因，并没时间陪伴孩子。
对年轻一代的新手父母而言，育儿观念也有了很大变化，除了学校和家庭的单一亲子活动，他们更倾向寓教于乐的体验，以及多样化的育儿场景，而这些都基于给孩子更多陪伴的出发点。
亲子跑作为一项全家总动员的活动，家长通过跑步过程中的参与和趣味活动，将运动的快乐和精神传递给孩子，让孩子在小小的奔跑中，开启探索这个世界的重要契机。基于此，万达宝贝王今年的六一跑主题锁定为：伴你奔跑，酷看世界。
专属IP：强化内容输出亮点
通过IP营销引动粉丝，从而达到流量与价值的双重变现，这是近年各大品牌的营销共识。
去年，万达宝贝王引入儿童IP巨头——海底小纵队，打造自带光芒的IP大营销事件——六一跑，成为万达宝贝王进入IP元年的重要里程碑事件，意味着万达宝贝王开始践行内容与平台、IP与实体的深度结合与应用,打造了现象级IP应用及落地。
今年，万达宝贝王延续“海底小纵队”IP主题，并将玩法升级：将帽子升级为百变头巾，多种系法，更潮更酷；同时T恤也升级为一大一小的亲子装，大手牵小手，有爱又有范。
作为此次六一跑的超级亮点，以“陪伴孩子出色成长”为品牌理念，设置“陪伴宣言贴纸”的环节，鼓励家长与孩子写下彼此的陪伴宣言，全国共计收到超过20万份“陪伴宣言”，成为活动现场的最美风景线。
充满场景感的宣言也引发了用户的UGC模式，用户们纷纷在微博、微信等社交平台分享自己的陪伴宣言，扩大活动声量。
全景互动：发力聚焦亲子话题
《连线》（Wired Magazine）杂志创始主编Kevin Kelly曾说过：在未来，无法互动的东西都是坏掉了的。在营销中更是如此，好的互动会让目标用户与品牌产生良性的关系，也可以引爆二次传播，达到传播的目的。
万达宝贝王抓住时下年轻家庭潮流热点，探索新的交流渠道，打出一系列营销感情牌，加深品牌与用户的有效互动。
一方面，品牌通过多平台为活动营销造势，包括总部微信公众号及200+门店微信公众号、2000+个微信妈妈群传播，地毯式发布线上预热软文及报道。同时，190座万达广场的大屏、吊幔、电梯贴、地贴、侧旗、出租车、公交车等360°全场景传播。此外，在抖音、映客、花椒等直播及短视频平台统一话题全线发力，190场直播打造话题最热度，参与家庭纷纷主动上传精彩内容。
同时，万达宝贝王携手11家知名品牌进行联合海报发声，品牌涵盖家居、家用电器、生活服务类等年轻家长群体活跃的品牌，以“陪伴”为主题，结合品牌理念多角度阐释陪伴的意义。通过借力蓝V联盟的力量、资源互补，从多渠道释放营销创意，让“亲子陪伴”成为社会高度关注的话题，同时曝光万达宝贝王“陪伴孩子出色成长”的品牌理念。
万达宝贝王通过超级IP营销事件，将富有教育意义、健康的活动带给更多的消费群体，搭建起了与用户沟通的桥梁，不仅与家长进行了全面的沟通互动，更环环相扣地提升了品牌认知度与好感度，同时树立了关注社会话题、关心亲子关系的品牌形象，传递了万达特有的情怀和温度。