文化需要商业的助推，同样商业也需要文化的涵养。当万达商业插上文化的翅膀，就会飞得更高更远。
丰台万达广场，是继北京CBD万达广场、石景山万达广场、通州万达广场后，万达集团在北京打造的第4座万达广场，也是全国第176座万达广场，是万达商业体系中最新版的旗舰项目，于2016年12月22日正式对外营业。当时就有不少人调侃：南城商业布局终于大踏步前进了，解救了周末又想睡懒觉又有购物欲的人们。
位于丰科路上的丰台万达广场总建筑面积达24万平方米，共有7层，与北京地铁9号线实现了无缝接驳，交通十分便利。里面商品比较丰富，一般在万达入驻
的店铺这里都有，购物、K歌、品尝美食，都是不错的选择。
“一站式”购物拓宽消费渠道
广场采用了日本最大的室内设计公司ILYA（伊利亚）的“7”字形步行街动线设计，将“简约现代、贴近自然”作为设计理念，巧妙地将生活与商业融为一体，致力于为消费者打造一个新奇、舒适、有品质、享受的购物空间。
众所周知，线上消费很难完全替代体验消费，因而打造一个更全面、更便捷的消费场景，有助于凸显实体商业的独特优势，也成为其与线上消费相抗衡的“杀手锏”。作为万达首家O2O广场，丰台万达广场为传统实体商业注入了互联网新基因。“一站式”购物为消费者拓宽了消费渠道与空间，也在最大程度上稳定了客流。广场引进的260家国内外知名品牌涵盖服装、娱乐、餐饮、科技等多种业态，其中包括万达影城、万达宝贝王、大玩家、天秤座量贩式KTV等13大主力店，以及85个餐饮品牌。
作为2016年万达集团的重点项目，丰台万达广场内拥有许多带“第一”的商铺——北京第一家拥有杜比影厅的万达影城、北京第一家绿标精品店永辉超市， ZARA、丝芙兰、Ckjeans系列、INTERSPORT等37个时尚品牌也是第一次出现在丰台。
元懋翔与万达广场的双赢
特别值得一提的是一些延续百年、享誉内外的“老字号”第一次进入购物中心，例如文玩老字号“元懋翔”、始创于清乾隆六年的中华老字号饭庄“砂锅居”、始创于明朝正德年间的古城大同餐饮名店“凤临阁”等。
乾隆御题的老字号“元懋翔”始于1758年，迄今传承已260年，起初是清宫内务府造办处的小木作，专门制作御用家具和文玩赏赐之物。如今的元懋翔已经成为一家综合性文化企业，产品涵盖文玩家具、文房清供、古玩杂项等，特别以金丝楠类产品最为出名。
它如今的掌舵人曹荻明才刚刚步入而立之年，也是联合国教科文组织民间艺术国际组织最年轻的会员。谈及当初缘何选择将门店开设到万达广场，他的回答干脆利落：“为了品牌化经营。”之前这家百年老字号栖身马甸一家大型古玩城，“虽说客流也不错，可毕竟是一个小众圈子。到万达广场就不同了，有消费实力的群体云集于此。”曹荻明透露，他最初的愿望是进驻万达CBD，可由于没有理想的大门面，他选择了丰台万达广场，1000平方米的店面比当初大了足足一倍。“许多客人告诉我，他们到这里感觉像进了博物馆，不少商品之前连见都没见过。”他说，老字号不仅在这里打响了知名度，开业头一年就收获“大红包”——相比以前，营收增长了两到三倍，员工人数也扩充了一倍有余。“今后肯定还会在国内更多万达广场布局，借助万达品牌实现我们的再次腾飞。”
顾客王庭怀正是通过丰台万达广场才了解到这个特色文玩品牌。从新奇到熟悉，一来二去，王先生成了元懋翔的常客，不仅在这里购买自己心仪的文玩，还在这里体验到一种别样的购物体验：“现在商场里基本上没有什么与传统文化相关的店铺，但其实顾客还是有这种需求的，文化需要商业的助推，同样商业也需要文化的涵养。”
对于当初积极引入这家老字号，丰台万达广场陈卫红总经理坦言，当初有好几个品牌都在争夺这块店面，最终选择了这家有着深厚文化底蕴的企业。“当万达商业插上文化的翅膀，我们会飞得更高更远。”据她介绍，今后广场层面还会进一步加大类似文化业态的引进。
引进老字号丰富消费体验
元懋翔如此，砂锅居、凤临阁这些“老字号”也如是。这些餐饮类老字号背后，蕴藏着丰富的餐饮文化，而这是一些现代餐饮品牌所不具备的，抑或是稀缺的内容。顾客王婷就说：“到这些餐饮老字号吃饭，会不由自主地感受到浓郁的地方文化，也就是说在这里不仅是吃个饭这么简单，这种体验变得十分‘复合’了。”万达广场通过引进这些“老字号”，也在致力为消费者创设体验不同文化的窗口，间接加深了与消费者互动和沟通。
文化之于商业，起到了不可替代的助推、丰满的作用，进而会形成不一样的商业效果，这在丰台万达广场中也可窥见一斑。