随着看电影逐渐成为春节重要的家庭娱乐消费方式，春节档逐渐扛起了全年票房的大梁。凭借远高于行业的经营效率，万达院线在这个含金量超高的票房档期中再次取得傲人战绩，展示了万达人的过人之处。
看电影已是过年期间合家欢的标配，因此春节档就成了各路影片冲击票房的兵家必争之地，更是各大院线全面比拼的重要战场。今年这场仗，万达赢得漂亮。
今年春节期间，万达全国各地的影院员工奋战一线，迎接客流爆发，做好营运保障，各项核心指标均较往年有了较大提升。全国近400家影城在总部的统一部署下，开展了“过大年，看电影”的品牌营销活动，各地影城同时结合地方风俗策划了丰富多彩的主题活动。
据不完全统计，院线公司春节七天迎来客流969万，同比增长11.8%；累计票房4.3亿元，同比增长19.4%。同期，全国电影市场大盘同比人次增幅为4%，票房同比增长8%，院线的各项指标都跑赢大盘，同比市场份额增加了1.5个百分点，取得新年开门红。
和往年一样，万达院线提前数月便对春节档进行了部署。针对春节期间的运营策略，万达院线发行企划总经理金楠在接受采访时做出了如下回应：“让喜欢某一电影类型的人去看这类电影，影片口碑就会好。反之，如果电影发错了地方，不喜欢的人看了，影片口碑一定不好。电影放映者有责任找到每一种电影、每一种类型适合的观众。”
万达各地院线在细化、多元方面下足了功夫，并且在落地活动上展现了各种奇思妙想的策划，赚足眼球的同时也赚足了票房。
以重庆为例，全市万达影城均推出了具备自身特色的活动。比如集齐《决战食神》《大闹天竺》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《欢乐喜剧人》《乘风破浪》《熊出没·奇幻空间》《健忘村》八部影片的电影票可获电影正品衍生品大礼包一份；集齐其中三部影片的电影票，可参加抽奖；凭返乡车票或机票购电影票可领取15元观影券等等。各种实惠的卖点、便捷的参与方式，让影迷齐声叫好，话题热度噌噌上涨。
去年底刚开业的滨州万达广场也点燃了当地市民的观影热情，从初一开始，万达影城每天客流量都有数千人次，随着口碑的提升，观影人群也在与日俱增。
情侣观影一直是主流模式，万达院线自然不会错过情人节这个自带销售爆点的节日。2月14日，青岛区域影城CBD店联合本地媒体举办了“2017在一起”情人节专场活动，活动邀请影迷情侣及单身影迷共同参加。活动现场，影迷可参加鲜花墙合影、微信摇一摇抽奖、抢红包大赛等互动游戏内容，影城为每个游戏参与者准备了精美礼品并为影迷提供表白支持。所有影迷一起观看了影片《合约男女》。
长沙开福万达影城则借着年度最受欢迎的爱情歌舞大片《爱乐之城》公映之机，悉心打造了一场特别的活动，将“LA LA LAND”这个词所代表的浪漫梦境拉进了现实。影城当天邀约多家媒体及上百对情侣在大堂参与“爱在一起”活动。现场气氛火热，来自“星城摇摆”的舞者们以快闪的形式登场，潇洒的男舞者和他们漂亮的舞伴翩翩起舞，现场不少市民拿出手机、相机拍照。