本次活动以马年春节为背景，以喜闻乐见的手机随拍为手段成功策划并实施，共收到4000多幅作品，在2014年初掀起了一次员工参与企业文化活动的热潮。从集团总部到各地公司，各业态的万达人以独特的视角和生动的镜头，用海量的个性化照片，创意性阐述了自己对“万达”、“年味”、“家人团聚”、“坚守岗位”的感受和对未来的理想憧憬，展示了一幅万达人红火过大年的生动画卷，使“随拍万达”成为万达员工情感交流的窗口。
2014年是万达的标志年，如何利用新媒体组织具有广泛参与度的企业文化活动，在新的一年提升万达员工的士气，成为企业文化中心网络部的重点工作方向。经过多次头脑风暴会，“随拍万达”方案逐渐酝酿成熟。企业文化中心与信息管理中心相关人员组成“随拍万达”产品开发团队，经过一个多月的反复测试，“随拍万达”平台准备就绪。读者通过在万达手机报和集团官网点击链接，便可进入该活动网站上传和展示照片，实现互动。
随着农历新年的到来，“万达人回家过年”的主题跃然纸上。“随拍万达”首期活动的起止时间定为2014年1月24日至2月14日（元宵节），主题为“万达人过年”，设定这个主题主要考虑到符合节日气氛，门槛低，易参与，利于活动迅速在员工中普及。
“随拍万达”页面的活动介绍，除了明确阐释活动主题，同时也注入了属于中国人独特的情感因子——
万达很大，来自五湖四海的你我，乡音未改，年俗各异，故乡的年夜饭，故乡清冽的空气中骤然炸响的二踢脚，这些你还记得吗？拍摄上传你感怀的年俗年味儿，我们都会为你点赞；
不是每个人都能回家，可能你仍需为工作值守，也没关系，人在哪里，家就在哪里，新年的万达广场，相信能为你的照片赢得更多赞数。
1月24日，“随拍万达”春节特别活动正式上线。当天的万达手机报在封面新闻中给予报道，万达官网在首页显著位置设置PC版链接。活动启幕后，立刻受到万达员工热捧。即使在春节放假期间，万达人也纷纷拿出手机或相机，拍下家人团聚的温馨场景，记录家乡浓郁的年味，同时也把镜头对准了坚守岗位的一线万达员工，提交照片数量每日不断攀升。
到活动截止时，“随拍万达”后台上通过审核的照片已经超过4000张，在万达员工中取得了良好的反响，起到了良好的企业文化传播效果。
企业文化专员、北京CBD商管公司金鑫说：“‘随拍万达’活动让我们无形中找到了生活中许多不曾注意的东西，留下许多珍贵美好的回忆。通过记录生活的点点滴滴并分享给其他同事，增进了同事之间的情感交流，也在万达的平台上流露出我们最真实的一面。”
热情参与奖的获得者、商业地产行政部于梦雪说：“我觉得这个活动很贴近员工，因为现在大家走到哪里都是手机拍拍拍，这个活动正好利用了这个趋势。主题定位万达人红火过大年也很好，现在的年越来越没有年味了，‘随拍万达’让懒得出门走走的大家走出去，寻找遗失的东西。”
南京区域万达百货的翟伟国平时就热爱摄影，他也积极参与了本次活动。他说：“这次‘随拍万达’活动关注人文视角，这是很多企业欠缺的。这次活动提供了一个员工情感交流的良好平台，而情感的交流将更加方便工作的开展，使万达更具有大家庭的感觉。”
本次活动在集团外部也起到了良好的宣传效果。1月28日，万达集团官方微博报道了此次活动，标题为“企业文化html5轻应用范例随拍万达活动火热进行”，并配上热门照片拼图。这条微博收到了1069条评论，被转发7880次，有效地传播了万达优秀的企业文化，塑造了万达良好的企业形象。网友评论说“万达人的集体荣誉感让人羡慕”，“这不是一家人过年，是十万家人共同过年”，“这样的企业文化活动拉近了人们的距离，忙忙碌碌一年了彼此分享下生活中的美好”，“企业员工有了文化凝聚力，这企业一定会发展得很好”等等。其中,外部参与者“宝宝”，还凭借作品《福气万达》获得本次活动三等奖。
社会化新媒体的发展日新月异，万达的企业文化传播也将加强与新媒体的结合，与时俱进，为集团的飞速发展提供强大的助推力。