十大月度优秀创意方案不仅覆盖商业、文化、电影、体育各业态，还“上天入地”。从屋顶花园到地下停车场，从会员运营到构建本地生活阵地，更有时下年轻人的最爱——剧本杀。
万达集团线下流量变现创意大赛5月、6月的优秀创意奖日前公布。自5月份开赛以来，已有317个方案参与PK，20个优秀方案脱颖而出。此次比赛将持续至12月，每月评选10个月度优秀创意奖，年底将评选出年度创意大赛金、银、铜奖。
月度大奖脱颖而出
常言道：“苟日新，日日新，再日新。”万达线下流量变现创意大赛自5月启动以来，脑洞与点子齐飞，奇思共妙想一色，一大堆“脑洞大招”一齐涌来。经过层层筛选和评比，这两个月的十大优秀创意奖先后出炉。
这些月度优秀创意方案不仅覆盖商业、文化、电影、体育等各大业态，还“上天入地”。从屋顶花园到地下停车场，从会员运营到构建本地生活阵地，更有时下年轻人的最爱——剧本杀。像影城+剧本沉浸体验等点子，已经在有的广场和影城变成了现实。
在这些创意的引领下，一种全新的生活方式徐徐展开：你带娃走进万达广场，可以先陪孩子在宝贝王乐园看场舞台剧，随后一起转场万达影城；电影开场前，孩子可以在电影主题乐园里撒撒欢，你也能在沉浸式剧本杀里“演”一场好戏；电影散场，回家之前打开手机，在“万达生鲜超市APP”上轻点，生鲜好货可能比你还先到家；而你的爱车，已经在洗车平台的专业呵护下干干净净了。上面这些咋支付？用万达联名银行卡，有超低折扣、超多优惠！
优秀创意上天入地
怎么样，这样的生活是不是听起来就很爽？我们再把几个脑洞特别大的创意详细说说，保证你会觉得更有新意。
万达广场的屋顶空间最近受到很多人的关注。此次获奖的“万逗儿花园”利用屋顶进行体验和业态规划，并且充分联动万达商业、文旅设计、宝贝王、院线、体育、丙晟等资源和会员系统，根据广场屋顶的空间将关联业态进行灵活组合。
有机农场、萌宠店、轻食餐厅聚集的“魔法农场”，吸引网红打卡、营造周末市集的“跳跳喷泉”，囊括露天影院、酒吧、餐厅的“星空影院”，集纳篮球场、滑板公园、街舞舞台的“活动部落”……这些创想都有趣好玩又实用，让人心动不已。
除了将客流引入屋顶空间，参与创意大赛的提报人还将“算盘”打到了没进广场的人群身上——“夜间外广场客流资源转化变现”这个点子，着眼于夜间广场存在的大量滞留客流，这部分客群进店率比较低，针对他们开展专项活动、提高进店率，就可以有效进行销售转化和直接变现。
那么，变现的途径到底是什么呢？提报人以成都金牛万达广场为参考，提出了“抖音平台合作变现”的思路。成都金牛万达广场1号门客流量巨大，场景画面十分都市化，在成都北一环路具有代表性。在这里进行抖音场景直播，就可以将线上流量转化为定向粉丝。同时，也可以和抖音直播艺人洽谈，收取场地费用，这样不仅可以为广场增收，同时也可以吸引人气。
此外，晚间外场存在大量广场舞客群，针对这部分客群，可以建立专属的微信群，通过提供舞蹈服、音响设备、矿泉水等商品优惠信息的方式，实现广场和广场舞客群的共赢。
广场舞针对的通常是银发一族，我们的创意大赛面向的是全年龄层，自然也要为Z世代筹谋打算。于是，线下剧本杀的创意应运而生了。
2020年，剧本杀这一新事物营业额达到117亿。要知道，电影行业去年的营业额才204亿，后起之秀可谓来势汹汹。而院线与剧本杀有着高度融合的顾客群，又有着成熟的产业链条，万达院线入局剧本杀，可以增加线下体验黏性，让更多流量变现。
如果在万达广场商户中腾出一部分空间做剧本杀主题馆，从影院和广场将客群引导到主题馆进行消费，那么，主题馆经过一次投入，后续只需要更新剧本就可以持续获客，增加顾客重复消费次数，增强用户黏性，同时还有自己的剧本、发行等优势。这个想法，对年轻人来说具备十足吸引力。
客人在万达广场、文旅城、酒店消费的同时，还可以同步享受万达的另一项服务——移动共享蒸汽洗车。这个创意是在线上建立共享洗车服务平台，邀请共享洗车员入驻平台，消费者可以通过平台预约洗车服务。
对于有车族来说，洗车是刚需，而利用“逛”的时间来洗车，就可以大大节约顾客的时间。而且对于万达来说，这个经营模式可以做到成本可控，共享洗车员与平台分成每单洗车收入，做到“有多少车，就有多大市场”。
两大原因促成大赛
这场大赛声势浩大，涉及各业态工作，覆盖全体员工，比赛延续全年，到底为啥？答案是两点：创新和流量。
先说创新。“作品为王，创新无限”，年初，王健林董事长提出这一口号，要求大力开展创新活动。这8个字成了贯穿万达人全年工作的重点。
“求创新，一直突破引领”，于万达而言，创新可不仅仅是个“热词”，它深刻在万达企业文化基因里。万达这场大型“头脑风暴”就是要鼓励创新和创意，让“点子”变“金子”。管理举措出新、工作方法上新、营销创意玩新、业务模式有新，齐齐整整，应有尽有。万达员工发动创意，力争给企业发展助力。
再说流量。“流量为王”的时代，线上线下全渠道融合发展已成商业趋势。万达拥有广场、院线、酒店、度假区等丰富的线下应用场景和每年几十亿人次的巨大线下流量，线下流量如何变现是摆在万达人面前的一大必要课题。
流量就是消费、是市场、是财富。流量变现不仅针对线上的商业模式，它在广阔的线下场景还有众多的可能性。