新媒体按照流量模型分为私域流量和公域流量，我们要利用它们的不同特点，采用不同的玩法，赋能线下营销。
如今人们的触媒习惯已发生巨大变化，消费者在线上花费的时间越来越多。新媒体按照流量模型分阵营，微博、微信、快手等私域流量，抖音、小红书、B站等公域流量，特色各异、玩法不同。
微信
精准覆盖目标用户
想要影响一个城市，可能搞定10个有足够影响力的人，就足以开发城市一半以上的人群。越小的城市，社交密集程度越高，从而传播效率也更高。在微信私域，可借助Weplay精准锁定线下核心客群，沟通链路高度可视化、数据化、高效化。
在聚划算汕头本地传播项目中，我们通过地推方式找到了当地一些核心传播者，包括广场舞领舞、出租车司机、保险经纪等，请他们帮忙把信息在朋友圈、社群传播，并即时给予奖金激励。我们通过追踪整个传播路径，再去激励其发展下线中的优秀传播者。以此类推实现迅速扩张。
同样的情况如果用传统的互联网的地推模式的话，可能需要用100个人甚至1000个人来做。但如果采取线上线下结合的方式，把人的积极主动性调动起来的话，效率可能会翻倍。
疫情影响下，GAP线下门店客流减少，为提振GAP线下门店客流进店及销售额，GAP针对上海、成都两地启动了本地门店引流计划。
我们通过一个优惠券H5，在GAP自有顾客微信群中做种子传播。用户领取后可到任一门店或官方商城消费享受专属折上折优惠，并且伴随着用户的分享转发，可获得我们系统额外发放的红包激励。
最终传播ROI高达1:26.5。做一个类比，现在投抖音的信息流ROI大概在1:1—1:2，投KOL短视频ROI可能会在1:0.2—1:0.5之间，利用好私域有机会事半功倍。
浦发银行“双十一”期间，希望针对分行所在的36个城市用户，定向传播优惠活动。通过指定城市的海量本地用户群/浦发银行本地员工群，进行信息的分发和传播，有效达成了传播目标。我们发现，经过多层传播后，人群依旧没有偏离本地。
抖音
本地化打法获取高流量
抖音是根据推荐算法来捕捉用户喜好推送相关内容的。公域流量之下，“地区类”大V未必能有效覆盖本地用户。抖音公域赋能线下营销的打法，可采用公域流量高曝光，借由庞大数据体系为推手，灵活运用抖音高效资源，赋能抖音O2O营销新模式。
打法一：本地推荐+POI，以内容撬动推荐本地流量。比如：本地化美食账号+门店推荐。
打法二：本地内容+精准定向“dou+”，以本地化流量传递内容。本地化的内容，通过投放dou+ 来定向目标用户。
打法三：广种草+参与官方活动，KOC战术抢占搜索位。发动本地员工参与拍摄短视频，视频中加入hashtag、关键词等，从而锁定关键词的搜索。此外，参与本地化的官方活动，获得更多的流量扶持。
小红书
打造KOL+KOC双引擎模式
小红书重内容检索的机制，使得内容匹配的比重较高，优质的KOC创作内容也能成为爆款。小红书有50%的流量来自搜索，其搜索基础是大量的笔记内容沉淀。真实用户体验笔记能更深入推动消费者进行最终购买决策。小红书种草 KOL+KOC“造风”运动，是打造KOL+KOC双引擎模式，驱动全平台自发式互动，形成闭环，使品牌内容轻易可见。
银泰百货与宝可梦进行IP合作，在多家银泰百货进行宝可梦主题外展，希望吸引家庭人群，提升线下客流。我们通过抖音本地化打法、小红书KOL+KOC种草的方式，以线上炒热话题，吸引用户到线下的方式来助力线下活动。