赛道全新升级带来惊喜 传统赛事首次牵手抖音
三年来，格力—环广西公路自行车世巡赛用无懈可击的表现赢得了行业的一致认可。首次牵手抖音，让这项传统赛事在新媒体传播语境下焕发新能量。
5个城市，6个赛段，马不停蹄的900多公里。10月22日，当2019年格力—环广西公路自行车世界巡回赛的悬念在桂林揭晓，德科尼克﹣快步车队的恩内克•马斯抱得象征冠军荣誉的“壮鼓”，车手与观众们共同经历了一届更精彩、更有悬念，同时也更具有话题性的“世巡赛•环广西”。
赛事——马斯首夺总成绩冠军
2019格力—环广西公路自行车巡回赛于10月17日在广西北海鸣枪，来自全球的18支顶级职业车队在此打响巡回赛年度收官之战。为期6天的赛程由北海开始，经过钦州、南宁、弄拉景区、柳州后，在桂林角逐出最终的王者。
“格力”个人总成绩冠军被德科尼克-快步车队的西班牙车手恩内克•马斯获得，他同时也获得了“李宁”最佳车手。帕斯卡•阿克曼成为2019“漓泉啤酒”冲刺王蓝色领骑衫的主人。“百年人寿”爬坡王圆点衫则花落乐透-速的奥车队波兰车手托马斯•马尔琴斯基。赛事最佳车队为比利时乐透-速的奥车队。
恩内克•马斯表示：“这是我个人职业生涯的首个总冠军，我会对这份荣耀永生不忘。如果可以，我希望再回到‘环广西’赛场。”
新科冲刺王阿克曼说：“‘环广西’给了我们最好的招待，相信每个人都跟我一样非常享受比赛。”
女子世巡赛则于10月22日在桂林举行。来自艾尔•西波利尼车队的冲刺手克洛伊•赫斯金斯斩获冠军。中国女子国家队的李九斤拿下最佳亚洲车手。
赛道——“最美赛道”全新升级
三年来，格力—环广西公路自行车世巡赛用无懈可击的表现赢得了行业的一致认可。
在去年的赛事中，国际自行车联盟理事会主席汤姆•凡•戴姆曾给予“世巡赛•环广西”最高褒奖：“‘环广西’不用比较百年环法，它自己的意义非凡。”他还留下了自己的期待：“下一步也许可以更多地凸显城市特色，打造更具个性的赛道。”
这一期待今年就变成了现实，一个焕然一新的“环广西”闪亮登场。今年“世巡赛•环广西”的比赛路线总长973公里，在去年路线的基础上进行了优化调整，变化主要在于北海、南宁和马山的三个赛段：
今年北海城市赛段的起终点改为北海的地标园博园，与前两年相同的赛道约32.6公里，新增赛道13.6公里，沿途还会经过即将开放的新北海图书馆、新体育馆。当城市不断发展，人们也通过“环广西”的镜头去发现了全新的北海之美。
第三个赛段的南宁绕圈赛实现了“大变脸”。今年南宁赛段新增的青秀山赛道弯道多、坡度大，包含3个爬坡点，对于车手们来说，南宁站不再是一马平川，青秀山也成了必争之地。
最引人注目的变化在于皇后赛段弄拉，作为整个“环广西”的“魔鬼赛道”，过去两年演绎的剧情都是“得弄拉者得王冠”，今年弄拉“戏份”更重，赛道向景区延伸约1.4公里，调整后的路线包含了更多陡峭的爬坡路段，比赛难度和激烈程度进一步提升。
传播——首次牵手抖音创新传播方式
2019格力—环广西公路自行车世界巡回赛在CCTV 5进行了部分赛段的直播、录播，广西卫视以及中国体育、腾讯体育、PP体育等20余家网络平台则进行了6天6个赛段的全程直播。
本次赛事还得到了国外媒体的广泛关注，全球4个大洲均拥有电视直播信号，并在50个国家和地区进行电视直播，全球共220个地区通过电视或社交媒体进行了现场报道。
万达的创新“基因”给今年的“环广西”注入了新的活力与话题增长点。在传播营销上，首次牵手抖音。
10月16日，“乐在骑中燃在广西”“环广西”抖音挑战大赛上线。此次活动旨在通过抖音平台传播“环广西”赛事，活动上线48小时视频总播放量超4000万。
开幕式现场惊现一拨抖音当红达人。抖音达人多样化、全方位地展示了安全保障、后备补给、现场志愿者等大赛亮点，以及举办城市的吃喝玩乐，达到了“赛事+城市”一同传播的多赢局面。
除了对比赛过程及选手的聚焦外，更加关注线上线下观众的参与度与体验感，突破了以往电视台直播、图文等单向传播的形式，真正实现了互动传播。线上，用户可与达人示范视频、比赛剪辑片段合拍互动，提高参与感；线下，用户可以前往现场拍摄视频上传，赢取比赛奖品，提高沉浸感。两种参与方式都更好地调动了普通受众对比赛的参与热情和认知，最终完成传播裂变，让这项传统赛事在新媒体传播语境下焕发新能量。
积极拥抱短视频、尝试新传播，“环广西”的传播方式走在了行业前列，并给其他品牌树立了标杆。