丹寨“轮值镇长”项目，静水流深，润物无声，在不知不觉中讲好了中国故事，取得令人刮目的成就。
用“拿奖拿到手软”来形容丹寨“轮值镇长”项目，恐怕不算谀辞。日前，丹寨“轮值镇长”项目双喜临门。它创造了一个世界之最，在同时进行的两个国际广告颁奖典礼上都捧回了超级大奖。艾菲奖三个金奖、ONE SHOW全场大奖+1金2铜，再加上今年6月的戛纳创意节铜狮奖，至此，丹寨小镇“轮值镇长”项目在国际广告界的三个顶级大奖中全有斩获。
业内人士深知，艾菲奖是全球所公认的杰出营销传播行业奖项，表彰最有实效的营销传播作品。拿下艾菲奖，意味着营销的实效性得到认可，也就是说，该项目的传播效果，得到了全球顶级的专业认可。
一年多前，丹寨万达旅游小镇开门迎客，笔者有幸在现场见证了盛况。当时，看到首任“轮值镇长”就职仪式，不免感叹这个创意不俗，很精巧，也很写意，有四两拨千斤之效，一举多得。一年多来先后有几十名“镇长”来到丹寨“施政”，为推广丹寨小镇品牌起到巨大作用。
都是哪些人担任过“镇长”？有著名作家虹影，有英国男模埃德蒙，有美食博主李爽，有苗族歌手雷艳……不难发现，担任“镇长”不是纯粹看名气，而是看适不适合。更难得的是，每个“镇长”都很称职。
“如果说去西藏是洗涤灵魂，去云南是风花雪月，来丹寨，就是相见恨晚。”恐怕这不是首任“镇长”李爽一个人的感受，而是所有丹寨“镇长”的感受。丹寨名气越来越大，乃至在国际上都“闹”出动静，应该感谢“镇长”们，感谢万达，感谢当初策划丹寨“轮值镇长”项目的高人。
将目光再次聚焦这个揽奖无数的项目，万达在润物细无声当中，成了提升贵州软实力、中国软实力的推手。“知者行之始，行者知之成。”在提升软实力方面，丹寨“轮值镇长”项目堪称一个绝佳案例。从初衷看，“镇长”的主要使命就是扩大丹寨万达小镇影响力；从效果看，这一目标完美实现。有个细节是，丹寨招募的“镇长”，并不局限于贵州省内，也不是国内，而是面向全球，这种登高望远的站位决定了丹寨“镇长”的视野是开阔的，是具有世界性眼光的，也许这正是丹寨不断扩大影响力的重要方面。
再从操作手法上看，作为小镇的推广大使，“镇长”须在丹寨“施政”一周，还要设立“镇长”接待日，“镇长”履职期间将采用直播方式对外传播。小镇设有专门办公室，配备一位“镇长”助理，每位“镇长”施政期间必须做一件对丹寨小镇或丹寨县有意义的事，由“镇长”自己策划。如此种种，无不说明这个“镇长”不是玩票，更不是到此一游，而是要真刀真枪做出成绩。最关键的是，这个“镇长”得接地气，得“亲民”，得娴熟掌握新媒体时代的舆论诉求，得善于放大丹寨特色……一言以蔽之，这个“镇长”不好当，正因不好当，要当好就意义无穷。而这，也许是丹寨“轮值镇长”项目广受欢迎的核心因素。
党的十九大报告提出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”讲故事，最难也最容易，讲好了可以提升软实力，讲不好则适得其反。丹寨“轮值镇长”项目，静水流深，润物无声，在不知不觉中讲好了中国故事，取得令人刮目的成就。究其因，这个项目依托于万达的扶贫事业。每个时代都有每个时代的精神，每个时代都有每个时代的价值观念。万达扶贫是一个可以多方面解剖的范本，有太多的可塑造性和可阐释性。
谈到扶贫创新，王健林董事长深有感悟，他曾坦言，“多年实践使我们认识到，扶贫工作要取得突破，必须创新模式。”万达丹寨扶贫，在全国首次采用“企业包县，整体脱贫”模式，既不是简单捐款，也不只是投资建厂，而是注重长期中期与短期结合、产业与教育结合、提高人均收入与整县脱贫相结合，确实不简单。如果没有扶贫创新，恐怕就没有丹寨项目，更遑论“轮值镇长”项目。一定程度上说，这个项目备受称道，是因为植根于万达的扶贫创新，是因为植根于中国波澜壮阔的扶贫大业。
“要讲好中国故事，还要讲中国好故事”，将其联系到万达扶贫，可以得出结论，“轮值镇长”项目的前生今世，就是中国好故事的真实写照。期待中国好故事多一些，更期待多一些善讲故事的人，多一些会讲故事的企业，将中国好故事讲好，在国际舞台上迸发更耀眼的光华，以更好地提升国家软实力。